很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个(gè)季度的下滑(huá)。 2020双十一狂欢夜节目单，2020双十一狂欢夜节目单

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二(èr)财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收(shōu)、净(jìng)利润已连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的(de)营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者(zhě)对(duì)其印象(xiàng)不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出(chū)货(huò)量(liàng)在全(quán)球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居(jū)家办(bàn)公、上网(wǎng)课(kè)促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需(xū)求开始(shǐ)2020双十一狂欢夜节目单，2020双十一狂欢夜节目单疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下(xià)滑是无法避免的(de)事情。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人(rén)”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占据全球(qiú)市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用(yòng)户(hù)粘(zhān)性(xìng)带(dài)来(lái)的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的(de)价(jià)格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待(dài)的(de)样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度(dù)地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的(de)、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度2020双十一狂欢夜节目单，2020双十一狂欢夜节目单的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库(kù)克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设(shè)成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决(jué)财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬(yìng)件三(sān)大(dà)家(jiā)的销量，成了不(bù)会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什(shén)么(me)？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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