“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”白凉粉是什么东西在哪可以买到呢 白凉粉是凉性的吗

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监(jiān)局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚(fá)相(xiāng)关(guān)规(guī)定，经过综(zōng)合研判决定立(lì)案调查，目(mù)前正在收集证据(jù)材料(liào)、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的走(zǒu)红势必离不开那(nà)则(zé)充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简单(dān)粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊(kān)文评论(lùn)称，不(bù)尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了(le)。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资(zī)，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由五位来(lái)自(zì)于北大的(de)医学女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创(chuàng)始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五(wǔ)个女博士近(jìn)年(nián)来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百万(wàn)，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎(hū)无时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士(shì)打造(zào)，但从股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出现在该(gāi)公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾(céng)以(yǐ)北京大学的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核查(chá)。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部无(wú)任何投资(zī)及科(kē)技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及的五名人员均(jūn)为(wèi)我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述人员行(xíng)为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授(shòu)无(wú)任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每(měi)一处的广(guǎng)告语都可(kě)以看到，五个女博(bó)士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博(bó)士、科(kē)研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医(yī)时医生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的(de)现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体(tǐ)内后(hòu)，可能(néng)会刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉(sù)服用后(hòu)甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产品背(bèi)后有不同代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在(zài)护肤(fū)方面(miàn)的(de)需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态(tài)势(shì)，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸(xiè)下(xià)后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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