Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创造力(lì)与数据(jù)洞察力相结合对(duì)于使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而，实(shí)现这一(yī)点并坚持到底可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的(de)东(dōng)西并不能(néng)减少点击(jī)量——你必(bì)须两者(zhě)兼而(ér)有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效(xiào)提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成(chéng)功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您(nín)“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的(de)广告符合他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告(gào)以及他们(men)的(de)需求，可以突出他(tā)们最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额(é)外的点(diǎn)击量和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好的广告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确(què)组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在(zài)创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都(dōu)有一种格式(shì)可以帮(bāng)助你实现营销目(mù)标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企业深(shēn)入了(le)解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您(nín)能够(gòu)突出显示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展示(shì)多个图(tú)像。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音(yīn)来创建一个(gè)可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式非常适合(hé)拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的(de)企业(yè)。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您(nín)创建视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的(de)产(chǎn)品(pǐn)，那么很(hěn)容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然(rán)视频广告通常无论(lùn)是(shì)哪(nǎ)种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什(shén)么对你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家初(chū)创(chuàng)公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一(yī)个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集(jí)格式允许营销人(rén)员在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的(de)链接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示(shì)与广告相关(guān)的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广(guǎng)告(gào)将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也(yě)为用户(hù)提供了(le)点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图(tú)片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集(jí)格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供(gōng)参(cān)与(yǔ)度(dù)。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的(de)最佳广(guǎng)告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一(yī)系(xì)列产品图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广的(de)产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面(miàn)上(shàng)浏(liú)览集合(hé)中的产品。链接可使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设(shè)备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格(gé)式(shì)创(chuàng)建了一个店面，其中有四(sì)种或四种(zhǒng)以上的(de)产品可供客(kè)户浏览，允许您对(duì)相关(guān)商品进(jìn)行分组(zǔ)以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频广告提(tí)供动态体(tǐ)验(yàn)。该(gāi)选项使用同(tóng)一广告的不同变(biàn)体为观(guān)众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或(huò)视频和其他(tā)文本(běn)选项创建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使用文本组合自动(dòng)创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受(shòu)众创作最有效的(de)广(guǎng)告(gào)。这个(gè)过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得(dé)回应的变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它(tā)会根据(jù)用(yòng)户进行更改。你可(kě)以在(zài)这里学习如何(hé)创建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

通常，我只会向(xiàng)有团队(duì)或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告(gào)类型。此外，这种形(xíng)式最适(shì)合那些对同一(yī)产品或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握(wò)不同的受(shòu)众，因(yīn)为它(tā)可能会让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营销人(rén)员的(de)信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素(sù)可以(yǐ)带来(lái)成功的活动(dòng)和用(yòng)户更(gèng)多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限制在(zài)125个字(zì)符(fú)以内，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择(zé)与(yǔ)用户互动的最佳(jiā)词语来(lái)确(què)认(rèn)受众(zhòng)的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的(de)产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还(hái)是向(xiàng)以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方(fāng)面(miàn)非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和(hé)性别方(fāng)面是(shì)多样(yàng)化的(de)——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容(róng)性和代(dài)表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免(miǎn)费目(mù)录、查(chá)看独家交(jiāo)易或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记(jì)住(zhù)，在截断之前(qián)最多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面(miàn)。如(rú)果他们(men)浏(liú)览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们对该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录(lù)或(huò)独(dú)家交易都是(shì)与观众琪琪格蒙语什么意思互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在(zài)客户(hù)创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必(bì)须(xū)与(yǔ)广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探索您的产(chǎn)品或服务的信息以(yǐ)及(jí)转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容(róng)会立即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够(gòu)产生点击量的广告是(shì)值得的。您(nín)的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最(zuì)佳展(zhǎn)示(shì)产品(pǐn)的(de)格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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