今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲(chōng)上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正式入职(zhí)格(gé)力电器。截至离(lí)职，她在格力(lì)电(diàn)器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格(gé)力电(diàn)器到离(lí)职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格(gé)力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”等言(yán)论，她的(de)职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会(huì)议室、写(xiě)纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另一(yī)方(fāng)面(miàn)负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了(le)薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和格力应(yīng)届(jiè)大(dà)学生的水(shuǐ)平是(shì)一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前外(wài)界(jiè)曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力(lì)电器带(dài)来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力(lì)账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有很多(duō)其他工(gōng)作要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时(shí)常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推(tuī)动格力电器(qì)直播改(gǎi)革(gé)的(de)主角。她在疫(yì)情初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总销售额(é)达(dá)到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演，这对于(yú)企业管理者而(ér)言(yán)很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评(píng)论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接班人(rén)，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到(dào)董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一(yī)年后，截(jié)至(zhì)发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要(yào)自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格(gé)力(lì)的平(píng)台，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普(pǔ)通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好的(de)平台(tái)，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么(me)样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的(de)很感激(jī)，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研(yán)究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到格力面试(shì)的心情，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会(huì)；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之(zhī)光(guāng)下作(zuò)为(wèi)格(gé)力人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那(nà)个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要(yào)把(bǎ)她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对于格力电器(qì)的渠道(dào)转型而言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器带来了(le)什么，格力电(diàn)器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作(zuò)为格力电器(qì)市场(chǎng)部(bù)实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个(gè)人微(wēi)博账号(hào)上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业(yè)领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在(zài)我身边(biān)，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的(de)一(yī)举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创(chuàng)始(shǐ)人李国(guó)庆(qìng)在直(zhí)播中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是格力电(diàn)商。同时(shí)，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接受央(yāng)视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出(chū)“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布(bù)视频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)在这个(gè)直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参(cān)与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她(tā)的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视(shì)频去(qù)了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这个(gè)过程(chéng)当(dāng)中(zhōng)（发(fā)现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日(rì)常(cháng)。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不一个男人叫女人乖乖是什么意思，一个男人叫你乖乖意味着什么算是我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号(hào)置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入(rù)职格力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一(yī)些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在(zài)格力电器工(gōng)作的日(rì)常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小红书号上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有(yǒu)直(一个男人叫女人乖乖是什么意思，一个男人叫你乖乖意味着什么zhí)接关联(lián)。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽童的(de)加入也为公司(sī)的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力(lì)电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个(gè)主要直(zhí)播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个(gè)人(rén)互联网直播服务等。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格(gé)力电(diàn)器(qì)要加码直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠(qú)道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)，格(gé)力电(diàn)器在2022年年(nián)报(bào)中提(tí)到(dào)，在(zài)国内市场，格力电器(qì)重视直播等(děng)新零售电商(shāng)形式(shì)，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带货、社(shè)群营(yíng)销等形(xíng)式布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力(lì)线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年报并(bìng)未详细透露线(xiàn)上线下的销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力(lì)数(shù)科电商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力(lì)电子商(shāng)务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定(dìng)位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌(pái)背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直播(bō)带货、人才输(shū)送及(jí)专业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开(kāi)启(qǐ)格(gé)力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预(yù)热。

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