“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京(jīng)市监局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司发布低(dī)俗(sú)广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投(tóu)诉举(jǔ)报(bào)，我(wǒ)们依(yī)据(jù)市场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不开那则(zé)充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单(dān)粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)表示了(le)对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星等名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北(běi)大的医学女博(bó)士(shì)共同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包(bāo)括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在直播，抖音(yīn)直播(bō)间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾(céng)为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士打造(zào拖鞋买刚好的还是大点的 拖鞋有必要买大一码吗)，但从股(gǔ)权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博(bó)士是直(zhí)接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现(xiàn)在(zài)该(gāi)公司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北(běi)京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报(bào)后，我(wǒ)部(bù)第(dì)一时间就相关事(shì)项(xiàng)进(jìn)行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何投资及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关系。同时(shí)经我部(bù)查(chá)明，该举报所涉及的五(wǔ)名(míng)人(rén)员均为我部(bù)往届毕(bì)业的(de)博士研究生（其中二人(rén)疑似(shì)更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大上的(de)词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品(pǐn)给(gěi)消费者(zhě)留下了(le)极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗(qí)下的产品只是(shì)饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是(shì)药(yào)物(wù)，其产品是否具有(yǒu)广告(gào)中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一(yī)系(xì)列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来(lái)就遭(zāo)到不(bù)少消(xiāo)费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就(jiù)医时(shí)医(yī)生表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的(de)每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科(kē)技(jì)发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权(quán)健曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面(miàn)的需(xū)求逐步(bù)增长，口服美(měi)容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精(jīng)准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等(děng)一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军(jūn)突(tū)起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低俗营(yíng)销必然不(bù)是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被(bèi)卸下(xià)后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费者的信任(rèn)。

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