很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连(lián)续两个季(jì)度同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出(chū)现过(guò)两(liǎng)次连(lián)续营收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(sh腰围88是多少 腰围88是多少码ì)场反馈不(bù)佳(jiā)的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对(duì)其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级(jí)，依(yī)然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇(yù)冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上(shàng)市(shì)后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并(bìng)不惊(jīng)讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持(chí)续到2023年(nián)第三(sān)季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同(tóng)样处(chù)于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续(xù)两个季度(dù)的下滑(huá)是(shì)无(wú)法避(bì)免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处(chù)于市场下行(xíng)的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进的(de)冒(mào)险者，转(zhuǎn)变(biàn)为(wèi)谨(jǐn)慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公司(sī)，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只腰围88是多少 腰围88是多少码能算高用(yòng)户(hù)粘性带(dài)来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必(bì)会(huì)导(dǎo)致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是(sh腰围88是多少 腰围88是多少码ì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容(róng)。终于(yú)在近日，有媒(méi)体(tǐ)报(bào)道(dào)称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果(guǒ)能(néng)给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚(xū)无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报(bào)电话会议(yì)上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对(duì)比其他地区(qū)，苹(píng)果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和(hé)新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速(sù)移(yí)出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财(cái)报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一(yī)步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的(de)革(gé)命性技术是什么(me)？苹果依(yī)然(rán)没(méi)有(yǒu)找(zhǎo)到答(dá)案。

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