今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的(de)孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截(jié)至离职，她(tā)在(zài)格(gé)力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘(mì)书一职进入格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力(lì)电器(qì)后工作(zuò)大(dà)致分为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力(lì)应届(jiè)大(dà)学(xué)生的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益(yì)工资。她(tā)也(yě)在(zài)视频(pín)中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽一美元等于多少美分,美元和美分的符号，一美元等于多少钱的人民币童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注(zhù)册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单(dān)独(dú)出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出现在直播(bō)间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格力电器直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的(de)渠(qú)道改(gǎi)革(gé)，花一美元等于多少美分,美元和美分的符号，一美元等于多少钱的人民币费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过(guò)其中(zhōng)不(bù)少销额由各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其说是格力电器接(jiē)班人(rén)，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号(hào)主(zhǔ)角(jiǎo)转回到(dào)董明(míng)珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发(fā)的那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个(gè)讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女(nǚ)孩子一(yī)定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一个学(xué)生，就(jiù)来到格(gé)力这么好的平台，有很多的(de)成长空(kōng)间(jiān)和机会(huì)，又受到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的(de)是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要(yào)的(de)是(shì)教(jiào)会了她怎(zěn)么(me)样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记(jì)得每次(cì)直(zhí)播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自(zì)己做(zuò)的大(dà)项目落地时(shí)候那种成(chéng)就感，也会记得(dé)国品之光下作(zuò)为(wèi)格(gé)力人那(nà)种深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也(yě)会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有(yǒu)光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺(yì)节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)表示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠(qú)道转型(xíng)的(de)一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什一美元等于多少美分,美元和美分的符号，一美元等于多少钱的人民币(shén)么，格力电(diàn)器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进(jìn)格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国(guó)制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目(mù)的是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是格(gé)力(lì)电商。同(tóng)时，格(gé)力电器(qì)还(hái)紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童(tóng)”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视(shì)频(pín)表示，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有其他工作(zuò)需要(yào)处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常在这个直播间(jiān)跟大(dà)家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再(zài)是(shì)她的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频去了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在这个过(guò)程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播不(bù)算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布(bù)信(xìn)息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提(tí)及“五百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力(lì)电器的(de)内(nèi)容(róng)，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被(bèi)董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截(jié)至目(mù)前(qián)，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明(míng)珠同框，或在(zài)格力电器工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些(xiē)商(shāng)品与(yǔ)格(gé)力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入也为公(gōng)司的(de)渠道转型(xíng)带(dài)来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉丝量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经(jīng)营(yíng)范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等(děng)。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器重视直(zhí)播(bō)等新零售电商(shāng)形式，通(tōng)过(guò)新媒体平台，以直播带货、社(shè)群(qún)营销等形式布(bù)局新(xīn)零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线上(shàng)份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年(nián)年报(bào)并未详细(xì)透露线上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格(gé)力(lì)正在(zài)打造“格力(lì)数字科(kē)技直(zhí)播(bō)基地”。该直播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌(pái)背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流(liú)体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培训、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新(xīn)零(líng)售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化(huà)训练营预热。

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