很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续(xù)两个季(jì)度同比下(xià)滑。在(zài)上一(yī)财季，苹(píng)果的(de)营收与净(jìng)利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果(guǒ)只(zhǐ)出现过(guò)两次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升(shēng)级(jí)，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数(shù)据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额(é)预(yù)计将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下木梳子是桃木好还是檀木好，木梳子是桃木好还是檀木好呢滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业(yè)环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果(guǒ)已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球(qiú)手(shǒu)机(jī)存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外(wài)界也渴望(wàng)苹(píng)果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方(fāng)向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管木梳子是桃木好还是檀木好，木梳子是桃木好还是檀木好呢变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展神(shén)速，能在2年(nián)内完(wán)成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要(yào)面(miàn)临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印(yìn)度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财(cái)季财报(bào)电话会议(yì)上，库(kù)克(kè)面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设(shè)了(le)两家(jiā)苹果直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店(diàn)开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库(kù)克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印(yìn)度设成主要(yào)市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印(yìn)度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步(bù)一步成(chéng)为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了(le)，在(zài)科(kē)技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 木梳子是桃木好还是檀木好，木梳子是桃木好还是檀木好呢