很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利(lì)润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升级，依然适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的(de)预售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降1ma等于多少a，1ua等于多少a(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊(jīng)讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市(shì)场，都处于市(shì)场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放(fàng)缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新(xīn)品

　　苹(píng)果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的(de)配件(jiàn)销售，无(wú)法(fǎ)承担(dān)起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏(píng)幕(mù)设(shè)计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要(yào)重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的(de)产品备(bèi)受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行(xíng)业中(zhōng)可以说(shuō)极(jí)其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出(chū)货(huò)量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将会(huì)是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财(cái)季财(cái)报(bào)电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营(yíng)收同比下降7.1ma等于多少a，1ua等于多少a58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下(xià)降、下(xià)降的(de)地区里，印(yìn)度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚(shèn)至(zhì)认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下(xià)，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地(d1ma等于多少a，1ua等于多少aì)。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的(de)下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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