Facebook广告(gào)仍然是品牌的(de)有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大(dà)的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造(zào)力与数据洞(dòng)察力相结合对(duì)于(yú)使(shǐ)自(zì)己在(zài)竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至关(guān)重要。然(rán)而，实现这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能(néng)比听起(qǐ)来更(gèng)复杂(zá)。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数据或(huò)写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才(cái)能(néng)获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了(le)解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解(jiě)你的(de)受众是任何成功的营(yíng)销或广告活动的第一步(bù)。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用数据(jù)和有关产品的(de)反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符(fú)合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额外(wài)的点击量和(hé)更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的(de)目标(biāo)受众，这(zhè)本(běn)身就是一项技能(néng)。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理了(le)这方面的(de)业务(wù)，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的(de)品牌创建引(yǐn)人注目的(de)活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图(tú)像、视(shì)频(pín)、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有一(yī)种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高(gāo)质(zhì)量(liàng)的单一图像来展示(shì)你的(de)品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很快(kuài)，使您(nín)能够突(tū)出显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视频低(dī)，加(jiā)载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视(shì)频广告(gào)

视(shì)频广(guǎng)告(gào)格式可(kě)能(néng)是最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创建视(shì)频或(huò)照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以通过视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队(duì)中的(de)某个(gè)人谈论你的公司的视频(pín)。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

就(jiù)像静态(tài)广告一(yī)样，你可以也应该尽快(kuài)测试视(shì)频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告通常(cháng)无论是(shì)哪种类(lèi)型的(de)业务(wù)都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试(shì)，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家(jiā)初创公司(sī)还是更成(chéng)熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销(xiāweather可数吗感叹句，a bad weather可数吗o)人员在一个广告(gào)中展示多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每(měi)个图片或视(shì)频都有自己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务(wù)的(de)更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您(nín)显示与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告(gào)将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击(jī)图片与(yǔ)您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每(měi)张图片都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广(guweather可数吗感叹句，a bad weather可数吗ǎng)告格式

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于(yú)显(xiǎn)示单(dān)个产品的(de)不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在用户(hù)浏(liú)览(lǎn)幻(huàn)灯片时(shí)提(tí)供(gōng)参与度(dù)。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你(nǐ)信息的(de)最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的(de)视(shì)频重点介绍了(le)您在活动中推广的(de)产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快(kuài)速加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从(cóng)发(fā)现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是在有人(rén)在移动设(shè)备上点击你的(de)广告后打开的(de)全屏(píng)体验。这是(shì)突(tū)出您的(de)产品和(hé)服务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

一(yī)个系列(liè)最(zuì)适(shì)合有(yǒu)产品目录展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个店面，其(qí)中(zhōng)有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您(nín)对(duì)相关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不(bù)同变体为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您的(de)团队使用单个图像或(huò)视(shì)频和(hé)其他文(wén)本选项创建广告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本组合自(zì)动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能(néng)包括标签(qiān)、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像(xiàng)上(shàng)面的(de)一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以(yǐ)在这里(lǐ)学习如(rú)何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐这(zhè)种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种形式最(zuì)适合那些对(duì)同一产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的受众略有不同的人(rén)。此外(wài)，在(zài)进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由(yóu)于(yú)广告是(shì)在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制(zhì)在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截(jié)断。通(tōng)过选择与用户互动的(de)最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根(gēn)据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来确(què)定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有意(yì)义的文(wén)字(zì)来满足他们的特(tè)定需(xū)求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色(sè)。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的(de)品牌(pái)和与(yǔ)目(mù)标受众建(jiàn)立联系时，包容性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查(chá)看独家交易或(huò)了解有(yǒu)关(guān)收(shōu)藏(cáng)的更多详(xiáng)细(xì)信息(xī)。一定要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送(sòng)货”weather可数吗感叹句，a bad weather可数吗的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在(zài)截断之前最多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系(xì)列(liè)”或(huò)“查(chá)看我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是(shì)与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很(hěn)有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详细信息页还(hái)是(shì)潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提(tí)供(gōng)他们想要探索您(nín)的(de)产(chǎn)品或服务的信息(xī)以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步(bù)是至关(guān)重要(yào)的。为(wèi)移动用户优化目的地页(yè)面(miàn)，这意味着内(nèi)容会立即加(jiā)载，用户可以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来(lái)收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击(jī)量的(de)广(guǎng)告是值(zhí)得的(de)。您(nín)的营销团队(duì)可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来(lái)点击(jī)，同时积极参(cān)与受众(zhòng)的(de)兴趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 weather可数吗感叹句，a bad weather可数吗