很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年(nián)第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度(dù)同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似(shì)乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大(dà)硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhon东南亚有几个国家 东南亚是泰国吗e14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在(zài)于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升级，依然适(shì)用上(shàng)一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场(chǎng)无可(kě)否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上(shàng)网(wǎng)课(kè)促进了平(píng)板电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的下滑是无(wú)法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创造性(xìng)的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造(zào)力(lì)的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘(zhān)性带(dài)来的(de)配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和(hé)售价(jià)上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机(jī)存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以(yǐ)说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公(gōng)司(sī)Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进展神(shén)速(sù)，能在2年(nián)内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的(de)业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印(yìn)度(dù)视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。 东南亚有几个国家 东南亚是泰国吗>

　　精雕细(xì)琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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