既(jì)是响应消费复(fù)苏的(de)大势，也(yě)是为(wèi)了应(yīng)对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(g多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗uó)家统计局发(fā)布的(de)数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推(tuī)动经济加快恢复的(de)重要因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻(wén)发言(yán)人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费市场(chǎng)形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个(gè)电商购(gòu)物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步(bù)加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次(cì)对手机(jī)、电(diàn)视、空调(diào)、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家(jiā)电产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这家公司(sī)还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨(jù)头则(zé)主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获(huò)得更多低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者(zhě)无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在(zài)拼(pīn)多多(duō)原来百亿补贴的(de)基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补后(hòu)的产品价格，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提供(gōng)全网(wǎng)最(zuì)具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一(yī)消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了(le)消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责人表示(shì)，消费季(jì)活动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部(bù)分(fēn)产(chǎn)品均(jūn)实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超(ch多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗āo)过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平台需(xū)要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格再次成(chéng)为电(diàn)商平台之间竞争的(de)关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越(yuè)有可能在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年(nián)互联(lián)网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号。的(de)确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是对(duì)消(xiāo)费者(zhě)都有好处(chù)。对经(jīng)济而言(yán)，电商平台微(wēi)小的(de)补贴刺激，都可能为经济(jì)复(fù)苏(sū)多(duō)添一把火。而对消费者而言，更低的(de)价格真正切(qiè)切(qiè)让消(xiāo)费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还(hái)是其(qí)他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺(cì)激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者还(hái)是要(yào)靠提升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提升商家(jiā)运(yùn)营效率(lǜ)，以(yǐ)及持(chí)续(xù)性地(dì)降(jiàng)低(dī)商品从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输(shū)物流等全(quán)流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做更多(duō)事情(qíng)。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后(hòu)等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得(dé)消费者(多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗zhě)，更需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是(shì)今天(tiān)企业(yè)的立足之本。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电商(shāng)平台(tái)共同需要面(miàn)对和解(jiě)决(jué)的问(wèn)题。

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