今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初(chū)入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电(diàn)器(qì)工作时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力电(diàn)器(qì)到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不(bù)足(zú)一(yī)万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力(lì)电(diàn)器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多(duō)数(shù)人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程(chéng)与对外接待，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责(zé)市场营销(xiāo)策(cè)划，例(lì)如(rú)脑(nǎo)暴(bào)会议，直(zhí)播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工资和格力应届大学生的水平(píng)是一样的(de)，基本上(shàng)在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明(míng)珠对(duì)其(qí)开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销售达(dá)标后的(de)效益工(gōng)资(zī)。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器(qì)带(dài)来(lái)的最大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两个(gè)小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其他工作要处理，所以没(méi)办法经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕(mù)后默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动格力电器直播改革(gé)的(de)主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)叮当镯一般是什么材质，叮当镯为什么那么便宜直播(bō)，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言(yán)很难(nán)持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省(shěng)自足，完全没(méi)有说(shuō)公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格(gé)力的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的(de)一个学生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总(zǒng)这样的(de)企业(yè)家身边(biān)工作，她觉(jué)得不光是(shì)教会(huì)了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的任务(wù)，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情(qíng)，记得自(zì)己的(de)小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一张名(míng)片、第一场直(zhí)叮当镯一般是什么材质，叮当镯为什么那么便宜播、第(dì)一次(cì)接待、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第一次主持(chí)发(fā)布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那(nà)天董总跟她说(shuō)的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致(zhì)力推动(dòng)格力(lì)电器渠道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册。不难(nán)看出(chū)，对(duì)于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时间里，给格力电器带(dài)来了(le)什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市(shì)场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第二个叮当镯一般是什么材质，叮当镯为什么那么便宜董明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠(zhū)的(de)炒(chǎo)作(zuò)，目(mù)的是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证外界的(de)判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频(pín)平(píng)台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同时(shí)，格(gé)力电器(qì)还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的(de)能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过(guò)，她(tā)本(běn)人很快(kuài)就在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大(dà)家造成误(wù)会，自己正在(zài)老老(lǎo)实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布(bù)视(shì)频(pín)表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有其他(tā)工(gōng)作需要处(chù)理，所以没(méi)办法经常在这(zhè)个直播间(jiān)跟(gēn)大(dà)家(jiā)见(jiàn)面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力(lì)电器的直(zhí)播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时(shí)候，还是会(huì)非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童(tóng)的(de)抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也(yě)有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司的(de)经营范围包括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电(diàn)器(qì)重视直播等新零售电商形式(shì)，通过(guò)新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销等形(xíng)式布(bù)局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年(nián)报并未详细透露(lù)线上线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力(lì)电子商务有限公司），格力(lì)正(zhèng)在(zài)打造(zào)“格力数(shù)字(zì)科技(jì)直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系支(zhī)持，提(tí)供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数(shù)字化转型(xíng)，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营启动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以(yǐ)“格力(lì)主播(bō)”身份为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化训练营预(yù)热。

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