“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌(pái)“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂(mà)上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们(men)依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经(jīng)过(guò)综合(hé)研判决定立(lì)案调查(chá)，目前(qián)正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博(bó)士的走(zǒu)红势(shì)必离(lí)不开那则充满魔(mó)性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上(shàng)述(shù)4句(jù)广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇(fù)女报(bào)也刊(kān)文评(píng)论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据(jù)官(guān)网(wǎng)显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融(róng)资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份(fèn)和(hé)华(huá)映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌(pái)由五位来(lái)自(zì)于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人(rén)的学历(lì)背(bèi)景，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年来在(zài)线上得以快早鸟票什么意思 早鸟票是最便宜的吗速崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直(zhí)播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾(céng)为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是(shì)由(yóu)五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑(yí)似最终(zhōng)控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人并未出现(xiàn)在(zài)该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾(céng)以北京大学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北(běi)京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经我部查明，该举(jǔ)报(bào)所涉(shè)及的(de)五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大(dà)学医学部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到(dào)，五个女博士极(jí)其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的(de)产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了(le)五个女博(bó)士胶原蛋白产品，早鸟票什么意思 早鸟票是最便宜的吗起初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽(tài)含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至(zhì)出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该(gāi)公司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五个女博(bó)主为代表(biǎo)的(de)新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信(xìn)任(rèn)。

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