很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹(píng)果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的(de)下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的(de)最大原因(yīn)，就在于消费者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则(zé)完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数(shù)据同(tóng)比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让(r室外残疾人坡道坡度规范要求，室外残疾人坡道一般不超过àng)外(wài)界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一(yī)种需求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的(de)艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能会(huì)持续到2023年(nián)第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下(xià)滑是(shì)无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具(jù)创造(zào)性的(de)公(gōng)司，一直都被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无法承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已(yǐ)通知(zhī)供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是(shì)因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致成本和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可(kě)能(néng)需要重新审视第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的(de)价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库(kù)克面室外残疾人坡道坡度规范要求，室外残疾人坡道一般不超过对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足(zú)提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在(zài)印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务(wù)已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会(huì)比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德(dé)里(lǐ)开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供(gōng)应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解(jiě)决财报(bào)下滑的(de)最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成为苹(píng)果的(de)下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术(shù)是什么(me)？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案。

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