很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收与净利(lì)润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的(de)时(shí)间里，苹(píng)果只出现过(guò)两(liǎng)次(cì)连续(xù)营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹(píng)果(guǒ)的下(xià)限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数(shù)据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅(jǐn)增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大(dà)硬件中唯一实现同比增长的(新联会是事业编制吗 加入新联会很厉害吗de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(q新联会是事业编制吗 加入新联会很厉害吗iú)PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场(chǎng)无可否(fǒu)认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个(gè)最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大(dà)单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕(mù)设(shè)计，势(shì)必(bì)会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于负增长状态。现在的(de)苹果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却(què)波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络(luò)上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在大(dà)中(zhōng)华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的业(yè)务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹(píng)果店(diàn)开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申(shēn)了苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和(hé)生产基(jī)地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的(de)销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

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