很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年(nián)第(dì)二财季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季度(dù)同比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的(de)市(shì)值在(zài)半年(nián)内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一(yī)步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代(dài)毛豆几月份成熟毛豆几月份成熟上市 毛豆是药材吗上市 毛豆是药材吗配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)大环境(jìng)密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板(bǎn)市(shì)场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办(bàn)公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不(bù)论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期(qī)占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会导致成本(běn)和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临(lín)的将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足(zú)足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在(zài)印度(dù)的业(yè)务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了(le)两家(jiā)苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业(yè)当天(tiān)，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设(shè)成主(zhǔ)要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销量，成了不(bù)会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答案。

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