“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名(míng)工(gōng)作人(rén)员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们(men)依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正(zhèng)在(zài)收集(jí)证(zhèng)据材(cái)料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博(bó)士的走(zǒu)红(hóng)势必离不(bù)开(kāi)那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告(gào)中的(de)女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了(le)对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士(shì)”光环销(xiāo)量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物技术(shù)有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北(běi)大的医学女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五位创始人(rén)的(de)学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时无刻(kè)不在(zài)直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北(běi)大(dà)发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调(diào)品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女(nǚ)博士是(shì)直接持股的(de) 。

　　据(jù)天(tiān)眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并(bìng)未出现(xiàn)在该(gāi)公司的(de)股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初(chū)还曾(céng)以(yǐ)北京(jīng)大学(xué)的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核(hé)查。中海物业是国企还是央企 中海和万科哪个档次高经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部(bù)无(wú)任何(hé)投资(zī)及科技成(chéng)果转移转化等关系(xì)。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往届毕业的博(bó)士研究(jiū)生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学(xué)医学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处(chù)的广告语都可(kě)以(yǐ)看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高(gāo)大上(shàng)的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消费者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无(wú)保健食品备(bèi)中海物业是国企还是央企 中海和万科哪个档次高案更(gèng)不是(shì)药物(wù)，其产品是(shì)否具有广告中所(suǒ)言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博士的(de)产(chǎn)品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴(bā)一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”不(bù)同(tóng)产品背后(hòu)有不同代(dài)工厂生产，其(qí)中排(pái)名第(dì)三的每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸(lì)健(jiàn)生命科技发展有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深(shēn)陷传(chuán)销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护(hù)肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步(bù)增长，口服美容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以五个女博主为代(dài)表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸(kuā)大功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不是(shì)长久之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多(duō)消费者的信(xìn)任。

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