既是响应消费复苏的(de)大势(shì)，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国(guó)家发(fā)展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不(bù)等的(de)消(xiāo)费(fèi)券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品发(fā)放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌(pái)产品的(de)补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商巨(jù)头则主要(yào)从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面(miàn)向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼(pīn)多多原来百亿补贴的基(jī)础上(shàng)再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实(shí)有一定优(yōu)势(shì)。

　　在(zài)手(shǒu)机(jī)领域，拼多多(duō)的(de)补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗(q有缘千里来相会,三笑徒然当一痴什么意思，三笑突然当一痴打一成语í)下的红米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价(jià)为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提(tí)供全网最具性(xìng)价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多(duō)百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季(jì)来(lái)临之前，这是拼多(duō)多推出的近期(qī)最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述(shù)负责(zé)人(rén)表示，消费(fèi)季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的(de)高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)有缘千里来相会,三笑徒然当一痴什么意思，三笑突然当一痴打一成语调单(dān)品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期(qī)临近(jìn)，户外便携式小家(jiā)电也在热(rè)销。比如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等(děng)产品，均实(shí)现环比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观(guān)经(jīng)济提(tí)振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺(cì)激(jī)消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平台之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年(nián)互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复(fù)苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一(yī)把(bǎ)火(huǒ)。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消(xiāo)费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还(hái)是(shì)要靠提(tí)升产品(pǐn)和(hé)服务(wù)质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生(shēng)产、到销售(shòu)、到运(yùn)输物(wù)流等全流程的成本。

　　在(zài)价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了(le)物流、售后等服(fú)务(wù)体系，为消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不(bù)能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服(fú)务(wù)体系。这才是今天企业(yè)的立足(zú)之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共同需(xū)要面对(duì)和解决的问题。

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