“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京(jīng)市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司(sī)发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政(zhèng)处罚(fá)相关(guān)规迪丽热巴男朋友，迪丽热巴全名定，经(jīng)过综合研(yán)判决定立案(àn)调查，目前(qián)正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的(de)走(zǒu)红势必离不开那(nà)则(zé)充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐(nà)喊的(de)方式喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词(cí)，最后(hòu)一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国(迪丽热巴男朋友，迪丽热巴全名guó)妇女报也刊(kān)文评论称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)20迪丽热巴男朋友，迪丽热巴全名19年(nián)7月12日，是(shì)北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博(bó)识生(shēng)物技(jì)术(shù)有(yǒu)限公(gōng)司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五(wǔ)位创始人的(de)学历背(bèi)景(jǐng)，其(qí)中包(bāo)括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医(yī)学(xué)博(bó)士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士近(jìn)年来在线(xiàn)上得(dé)以快速崛起。目(mù)前这(zhè)一(yī)品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士(shì)几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是(shì)直播至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似最终控(kòng)制(zhì)人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在(zài)该公司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初还(hái)曾以北京大(dà)学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何(hé)投资(zī)及科(kē)技成果(guǒ)转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人(rén)员均(jūn)为(wèi)我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及(jí)相关专(zhuān)家教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可(kě)以看到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极(jí)其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下(xià)的(de)产品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是(shì)药物，其产品是(shì)否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列(liè)问(wèn)题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来就遭到(dào)不(bù)少消费(fèi)者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个(gè)。随(suí)后就(jiù)医(yī)时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第(dì)三的每日亢唐植(zhí)物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸(lì)健生命科(kē)技(jì)发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在(zài)护(hù)肤(fū)方(fāng)面(miàn)的(de)需求(qiú)逐步增(zēng)长，口服美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会(huì)丧(sàng)失更(gèng)多(duō)消费者(zhě)的(de)信任。

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