Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告(gào)工(gōng)具(jù)，因(yīn)为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的(de)受(shòu)众和详细的(de)目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而，实现这(zhè)一(yī)点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一(yī).开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成(chéng)功(gōng)的(de)营销(xiāo)或广告(gào)活动的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以(yǐ)及他(tā)们的需求，可以突(tū)出他(tā)们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观(guān)众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额外的点击量和(hé)更(gèng)多(duō)的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究(jiū)数(shù)据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本(běn)身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个(gè)最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创建广告时有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销(xiāo)目标。企(qǐ)业(yè)应该(gāi)使(shǐ)用各(gè)种各(gè)样的(de)广告，因为(wèi)每个人都(dōu)不同地参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以让(ràng)你的企业深(shēn)入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受(shòu)众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还(hái)可(kě)以展示多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图(tú)像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来创建一个可(kě)以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频(pín)低，加载速(sù)度比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式，这种格(gé)式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建(jiàn)视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可(kě)以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获(huò)得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍(pāi)摄团(tuán)队中的(de)某(mǒu)个(gè)人(rén)谈(tán)论你的公司的(de)视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽快测试(shì)视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告(gào)一起测(cè)试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创公司(sī)还是更(gèng)成熟(shú)的(de)公司，视频都(dōu)是值(zhí)得的(de)。另(lìng)一(yī)个提示(shì)：为所有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示(shì)多达10张照(zhào)片(piàn)和视(shì)频(pín)。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产品(pǐn)细节(jié)或服务的(de)更多信息(xī)。转盘(pán)格(gé)式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时(shí)也(yě)为用户提供了(le)点(diǎn)击(jī)图片与您(nín)的(de)品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的(de)，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参(cān)与(yǔ)度。如(rú)果你的(de)产品或服务有多种用途，这是传达(dá)你(nǐ)信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通过(guò)介绍(shào)视频浏(liú)览产品(pǐn)，并(bìng)配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广的产品系列。当(dāng)用户(hù)单击时，他们(men)可以在快(kuài)速加(jiā)载页面上浏览集合(hé)中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在(zài)有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产品目(mù)录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了(le)一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态(tài)体验2023年过年是哪一天，2023年春节是哪天一天p>

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频广告提供动态(tài)体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体为(wèi)观众定制(zhì)广(guǎng)告(gào)——您的团队(duì)使用单个图像或(huò)视频(pín)和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过(guò)使用文本组(zǔ)合(hé)自(zì)动创(chuàng)建不同的广告(gào)，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有效的(de)广告。这个过程可能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能(néng)包括标(biāo)签、显示(shì)相关评论和不(bù)同(tóng)的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预(yù)计(jì)可能会获得回应的变化(huà)。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学习(xí)如何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式最适合那(nà)些对(duì)同一产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类(lèi)型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意(yì)

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟(shú)虑的(de)计划来吸引用户(hù)，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以(yǐ)带来(lái)成功的(de)活(huó)动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的(de)简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出(chū)显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的(de)产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的(de)文(wén)字来满(mǎn)足他(tā)们(men)的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费者重新(xīn)推销，直接(jiē)写信(xìn)给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击(jī)方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方(fāng)面(miàn)是(shì)多样化(huà)的——在(zài)营销你的(de)品牌和与目标(biāo)受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对行动号(hào)召的(de)补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下(xià)载免费目(mù)录、查看独家交(jiāo)易(yì)或了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出显示特(tè)价商品。标题中应该突(tū)出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请(qǐng)记住(zhù)，在(zài)截断之前(qián)最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他(tā)们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面(miàn)对于为潜(qián)在客(kè)户创造无缝体验(yàn)至关重(zhòng)要(yào)。登录页必须与广(guǎng)告(gào)相关，无论是产品详(xiáng)细信息(xī)页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或(huò)服(fú)务(wù)的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要(yào)的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松导航，结账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众(zhòng)为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够(gòu)产生2023年过年是哪一天，2023年春节是哪天一天点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来(lái)点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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