财联社5月(yuè)4日(rì)讯(xùn)（记(jì)者(zhě) 胡皓(hào)琼 李拥(yōng)军 朱万(wàn)平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满(mǎn)”比(bǐ)比皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅游(yóu)城市热(rè)度不减，新晋(jìn)网红城(chéng)市(shì)淄博凭借烧烤持续出圈(quān)，有效带(dài)动当地乃至全省综合消费恢复。另外(wài)，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方式(shì)在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部(bù)公布的“五(wǔ)一”假(jiǎ)期文旅市场情(qíng)况，经文化和旅游部数(shù)据中心(xīn)测算，全国国(guó)内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内(nèi)旅游收入1480.56亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长128.90％，按(àn)可比口径恢复(fù)至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海(hǎi)证券同财联社联(lián)合开展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的专题(tí)电话会议，由上海(hǎi)证券(quàn)研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟主持，来自湖南长沙(shā)、四川(chuān)成都、浙江杭(háng)州、山东淄(zī)博的财联社记者分享各(gè)地五一大(dà)消(xiāo)费市场情况。

　　展望未来，上(shàng)海证券研究所所长花小伟认为，伴随经济温和复(fù)苏，当前(qián)居(jū)民生活半径(jìng)已(yǐ)重现活力，在政(zhèng)策持续引导(dǎo)扩内需下(xià)，消费经济压舱石作用增强。除低基(jī)数(shù)原因(yīn)外，2023年(nián)中国消费(fèi)其实具(jù)有较强的(de)恢复基础，2023年(nián)消费或(huò)将更“稳”。经(jīng)济(jì)加(jiā)快恢复将逐步(bù)带动就业扩(kuò)大(dà)和居(jū)民收(shōu)入提升预(yù)期，社交场景全面恢复(fù)下居民消(xiāo)费(fèi)潜力有空间(jiān)待释放(fàng)。从(cóng)“烟(yān)火(huǒ)升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾(téng)城迎(yíng)宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游(yóu)客融于(yú)市中心，集中在五一广场方圆两公里的市中心位(wèi)置。”财(cái)联社行业(yè)主编李拥军在电话(huà)会上表(biǎo)示(shì)。

　　根据美(měi)团(tuán)、大众点评的(de)统计数据，网红城市长沙处于国内热(rè)度城市(shì)第三。小红书近3个(gè)月内(nèi)用户搜索量最高(gāo)的10大热门城市排(pái)行中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五(wǔ)一假期，全省共纳入(rù)假日统计监(jiān)测单位(wèi)953家，累(lèi)计接待游客1457.52万人次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文(wén)旅厅监测的旅游区共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同比增(zēng)长(zhǎng)287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景(jǐng)区齿轮计算公式汇总，齿轮全齿高计算公式(qū)接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿(yì)元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万(wàn)人次，同比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住(zhù)宿单位接(jiē)待住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营(yíng)业(yè)收入(rù)1.62亿元(yuán)，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客(kè)房累计(jì)出租(zū)率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点(diǎn)方面(miàn)，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一(yī)”期间共接待游客12.58万人次(cì)，其中有(yǒu)连续2天刷新开(kāi)园单日历(lì)史记录，此次假(jiǎ)期铜官窑(yáo)古镇(zhèn)整体运营(yíng)刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长(zhǎng)沙主(zhǔ)要商(shāng)业网点了解到，各商业网点消费全面回暖、购(gòu)销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市(shì)最繁(fán)华(huá)的天心区(qū)五一商圈也迎来(lái)了今年以来的客流高(gāo)峰，假期前(qián)四天共接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次(cì)，4月(yuè)30日接待(dài)游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信广场总客流为10万+人次，同比去年(nián)同(tóng)期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店到店人数达6万人(rén)次。4月30日(rì)到店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文(wén)和友到(dào)店人(rén)数(shù)6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文和(hé)友(yǒu)达店人(r齿轮计算公式汇总，齿轮全齿高计算公式<齿轮计算公式汇总，齿轮全齿高计算公式/span>én)数(shù)最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区(qū)王(wáng)府井商(shāng)场(chǎng)客流达(dá)4.3万人次，比去年同(tóng)期增长140％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同期增(zēng)长(zhǎng)78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同期增长50％，销售(shòu)增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯(sī)商(shāng)场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比去年(nián)增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去(qù)年同期增(zēng)长(zhǎng)80％，销售同比去(qù)年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高(gāo)梅溪新(xīn)天地总客流超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火(huǒ)热。李拥军(jūn)从(cóng)相关品牌方(fāng)处(chù)获悉，茶颜(yán)悦(yuè)色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递(dì)增趋势，整(zhěng)体对(duì)比去(qù)年同(tóng)期(qī)增加200％。柠季同比去年同(tóng)期营业额增(zēng)加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常(cháng)收入翻3到(dào)5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名(míng)来自浙江的(de)游客(kè)告诉(sù)财联(lián)社记者(zhě)，自己(jǐ)戴了四个(gè)大熊(xióng)猫配(pèi)饰，去和花花(huā)合影(yǐng)。看(kàn)花(huā)花的地方围满(mǎn)了人，现场游(yóu)客齐刷(shuā)刷举起手机(jī)“咔咔咔(kā)”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根据(jù)去哪儿(ér)大数据研究院估算，一(yī)张四川(chuān)成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地门票仅需55元(yuán)，带动当(dāng)地交通、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万平(píng)在电话会上表示，曾以游客身份(fèn)致电成都大熊猫繁(fán)育研究基地了解到(dào)，从4月23日，成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地就进行(xíng)了限流，只是提前7天进(jìn)行线上放票，每天(tiān)只有6万张(zhāng)票，这(zhè)基本是成(chéng)都大熊猫繁育研究基(jī)地目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早上(shàng)7点(diǎn)，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地就发布称(chēng)，第(dì)二(èr)天（5月1日）的票已售完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平(píng)再次以游(yóu)客身份致电熊猫基地，工(gōng)作(zuò)人员表示：“今天(tiān)还(hái)是能买(mǎi)到票。但如果是本(běn)地人的话，建议今天不要买。虽(suī)然是（五一）最后一天，但(dàn)园区内人(rén)还是很(hěn)多，如果想体验比较(jiào)好的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节(jié)后再去。”

　　“今(jīn)年(nián)的(de)旅(lǚ)游消费的(de)特点，带‘网红性质(zhì)’的（城(chéng)市）情况(kuàng)（更火(huǒ)爆）。这类景点契合(hé)消费(fèi)者（的心理预(yù)期），比如去大熊猫基地，标价(jià)不贵，学生(shēng)票(piào)27元(yuán)就可以看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就只需要(yào)55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表(biǎo)示(shì)，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提(tí)供的(de)数据，五一假(jiǎ)期(qī)全国接待顾客60万人次，相比2022年五一(yī)，同比营业额(é)增长率(lǜ)139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不(bù)过，今年成都区域同比去(qù)年(nián)增速不高(gāo)，19家门店比去年的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另(lìng)外，来自知名(míng)火锅品(pǐn)牌小龙(lóng)坎(kǎn)的(de)数据显示，五一小长(zhǎng)假期间，小(xiǎo)龙(lóng)坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到(dào)峰值，周同(tóng)比净增长136％，全球(qiú)旗(qí)舰店翻台率最高(gāo)近(jìn)11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景(jǐng)区(qū)客流暴涨 宋(sòng)城演艺(yì)演(yǎn)出数据(jù)强过往(wǎng)年(nián)

　　“5月2日，我(wǒ)赶(gǎn)往雷峰塔(tǎ)景区实地了解客流情况(kuàng)，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说法(fǎ)，2日景区客流(liú)较1日已经有所回落(luò)，但雷(léi)峰塔的门票依然早早售罄。购(gòu)票系统显示(shì)，雷(léi)锋塔营业时(shí)间为(wèi)早8点(diǎn)到晚7点半，合计提(tí)供(gōng)约(yuē)2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左右(yòu)，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫码购票，景区附近仍聚(jù)集大量游客，由于交通堵塞，网约车基(jī)本没法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景区的公(gōng)交(jiāo)基本都满载，乘客贴着前后车门(mén)站(zhàn)。”财联社(shè)记者罗(luó)祎(yī)辰回忆当(dāng)天的(de)场景说道，不仅是西湖景(jǐng)区(qū)，杭州其他主(zhǔ)要景区(qū)也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察(chá)发(fā)现，距离(lí)西湖较(jiào)近的杭州宋(sòng)城景区，购(gòu)票(piào)系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千古情(qíng)演出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随着(zhe)演(yǎn)出(chū)日期临(lín)近(jìn)，演出场次出现(xiàn)大幅增加，4月30日当(dāng)天演(yǎn)出场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日考(kǎo)虑到客(kè)流变化趋势，预(yù)计(jì)演出(chū)场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋(sòng)城(chéng)千古情(qíng)就有连续两天(tiān)16场次的纪录，因(yīn)此今年‘五(wǔ)一(yī)’之前(qián)，很多投资者把一天16场的（场次(cì)纪录）视作衡(héng)量今年(nián)宋(sòng)城演艺恢复(fù)情况的重(zhòng)要参(cān)考(kǎo)指标。从‘五一(yī)’的场次情况来(lái)看，我觉得已达到了（恢复）预期(qī)，与往年相(xiāng)比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西(xī)湖景(jǐng)区，对杭州市民免费的市内景点也(yě)在五一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小(xiǎo)时(shí)的良渚(zhǔ)遗址公园为(wèi)例(lì)，5月1日该景点出(chū)现客流高(gāo)峰，门票早早售罄(qìng)，临近闭(bì)园(yuán)，该景区配套配套(tào)停车场仍是爆满，还有不(bù)断驶入的私家车只能(néng)在外围兜圈找停车位(wèi)，导致(zhì)小规模交通拥堵，这(zhè)种(zhǒng)情况(kuàng)在平时节假(jiǎ)日很少出现。

　　从(cóng)商圈消(xiāo)费来(lái)看，4月(yuè)30日当(dāng)天(tiān)，罗祎辰看到市中(zhōng)心已经挤满人。“走在主干道延安路步(bù)行街，我前(qián)后左右半米内都是人，部分狭窄的(de)通道(dào)更需要排(pái)队通过，晚(wǎn)饭左右时间，附近地铁站凤起路站还因为人流量太多(duō)出现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流量很大，但大(dà)到各家购物中(zhōng)心，小到(dào)各家(jiā)餐馆，人流量(liàng)分布(bù)都(dōu)严重分化，“二八效(xiào)应(yīng)”非常明显，表现(xiàn)为：相近的区域里，有人门口大排长龙，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流量很大(dà)，但人流分布非(fēi)常(cháng)不均(jūn)匀，看上去游(yóu)客(kè)们的(de)消(xiāo)费目的(de)地(dì)都非常明确，宁(níng)愿按照原计(jì)划扎堆排队(duì)，也不太愿意临时更改计划(huà)，导致如此(cǐ)巨大的人流量实(shí)际集中造福了少数商家，相(xiāng)当多的(de)商(shāng)家面(miàn)对的是门前人(rén)潮汹(xiōng)涌，但进店人(rén)数屈指可数的尴尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博(bó)：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是新近(jìn)走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对财联(lián)社记者表(biǎo)示。

　　去哪(nǎ)儿(ér)有关负责人(rén)也告诉财(cái)联社记(jì)者，往年淄(zī)博可以说(shuō)是(shì)相(xiāng)对冷门(mén)的城市，但(dàn)今(jīn)年淄博(bó)‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者滕飞就动身前往淄博(bó)，肉眼可(kě)见的“人(rén)从(cóng)众”。一下高速便(biàn)堵车，整个(gè)主(zhǔ)城区(qū)地图“飘红(hóng)”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博(bó)“一(yī)房难求”，网红八大局、牧(mù)羊(yáng)村、烧烤(kǎo)广(guǎng)场等地(dì)水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会(huì)上透(tòu)露，淄(zī)博当(dāng)地餐厅(tīng)都在改(gǎi)装，以往并(bìng)不主(zhǔ)打烧烤的餐饮(yǐn)店(diàn)，都摘了(le)招牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄(zī)博市政(zhèng)府(fǔ)在(zài)短(duǎn)时(shí)间(jiān)内做出了(le)“智慧淄博（烧烤）服务”小程(chéng)序，将当(dāng)地有名号的店铺都纳入了其(qí)中，还打通(tōng)了线上商场。该(gāi)服务型小(xiǎo)程(chéng)序，还(hái)贴满了(le)街(jiē)头巷尾。在旅游服(fú)务上(shàng)，记(jì)者从当地政法部门人员处获悉，市(shì)政府还对物价波动进行了控制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地公安系(xì)统(tǒng)在周末(mò)人流量较大(dà)时，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五一”期间加派(pài)了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节(jié)，滕飞现场看到(dào)，基(jī)本(běn)每(měi)一个烧烤(kǎo)摊的氛围都(dōu)很好，周边不断有巡(xún)逻民警。甚(shèn)至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从(cóng)当地公务(wù)员处了解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务(wù)外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或(huò)能带动当地消费。“去哪儿(ér)大数据(jù)研究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄(zī)博烧烤人均消费(fèi)50元，能带(dài)动当地交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述(shù)去哪儿负(fù)责人(rén)表示(shì)。

　　除(chú)此(cǐ)之外，淄博周边(biān)城市消费也(yě)被带动。滕飞(fēi)发现，山东泰(tài)安、济南、章丘这(zhè)种离淄博很近(jìn)的城市，也是水泄不通，“一(yī)房难求”，泰山的客流量也(yě)在今(jīn)年达到了(le)顶峰。

　　去(qù)哪(nǎ)儿大数(shù)据(jù)研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎(yíng)来一波又一(yī)波的高峰(fēng)。许多城市希望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务的(de)‘下一(yī)个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方从业(yè)者共同努力。”

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