很难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第(dì)二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别(bié)同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上(shàng)一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的(de)最大原因，就在(zài)于(yú)消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市后(hòu)7天的(de)预售数(shù)据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下降两位(w切开的南瓜可以放冰箱吗，南瓜切了一半放冰箱能留几天èi)数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存(cún)过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降(jiàng)的(de)艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的下滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平(píng)板市(shì)场(chǎng)，都处(chù)于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓(tuí)势(shì)。

　　近10年(nián)没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接(jiē)性(xìng)影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods切开的南瓜可以放冰箱吗，南瓜切了一半放冰箱能留几天等创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性(xìng)带来的(de)配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备(bèi)或(huò)将在6月(yuè)全球开(kāi)发者(zhě)大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的(de)产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个(gè)“接(jiē)地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定(dìng)价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚(shèn)至(zhì)股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车的(de)消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临(lín)的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度(dù)视为解(jiě)决(jué)财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的(de)年(nián)代过去了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大(dà)的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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