既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和(hé)出口大幅回升，是推(tuī)动经济(jì)加快恢复的(de)重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮(lún)的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后(hòu)第一个电商购物节(jié)，各大电商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不等的(de)消费券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的电商巨(jù)头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超额(é)补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了(le)「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨头则主要(yào)从供(gōng)给(gěi)端入(rù)手(shǒu)。4月(yuè)20日(rì)，淘宝(bǎo)宣(xuān)布(bù)百亿(yì)补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多(duō)低价(jià)商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿(yì)补贴(tiē)的(de)基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于是(shì)百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极(jí)客公(gōng)园(yuán)对比了(le)此(cǐ)次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu钱塘自古繁华钱塘指的是哪个城市，钱塘指的是哪个城市的别称)机，拼多(duō)多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度(dù)也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而(ér)在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价(jià)比的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」的项目(mù)负责(zé)人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临(lín)之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动上线(xiàn)半(bàn)个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上的高(gāo)价(jià)位手(shǒu)机环比(bǐ)增(zēng)幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全品类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调单(dān)品中，美的1.5匹钱塘自古繁华钱塘指的是哪个城市，钱塘指的是哪个城市的别称一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在(zài)热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式(shì)燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为(wèi)电(diàn)商平台之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这(zhè)场大势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是(shì)目(mù)的(de)

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛起的过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词(cí)」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词钱塘自古繁华钱塘指的是哪个城市，钱塘指的是哪个城市的别称」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些(xiē)豪(háo)掷资(zī)本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国市场(chǎng)急需从疫情中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是(shì)对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对经济而言(yán)，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多(duō)添一把火。而(ér)对消费者而(ér)言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次(cì)加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多(duō)多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提(tí)升产(chǎn)品和服务质(zhì)量(liàng)、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性(xìng)地(dì)降低商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多(duō)事情。比如(rú)，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提(tí)供(gōng)了「假一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费(fèi)者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的(de)立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台(tái)共同需要(yào)面对(duì)和(hé)解(jiě)决(jué)的问题。

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