Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并(bìng)坚持(chí)到底可能比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱(qū)使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解(jiě)您(nín)的受众

了解你的(de)受众是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用(yòng)数据和有(yǒu)关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过(guò)程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定(dìng)位的价值观(guān)，以使你的广(guǎng)告符合他们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及他(tā)们的需(xū)求，可以突出(chū)他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技能(néng)。一旦(dàn)你很好地处理(lǐ)了(le)这(zhè)方(fāng)面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正确组合吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最(zuì)重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在(zài)创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音(yīn)还是文(wén)字，都有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个(gè)人(rén)都不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了(le)解(jiě)吸引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的(de)一些格式(shì)选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的(de)品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突出显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示多个(gè)图像。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄你已经拥有的(de)图(tú)像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作(zuò)也很容(róng)易，成(chéng)本(běn)比视频低(dī)，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式，这种格(gé)式(shì)非常适合(hé)拥有(yǒu)简(jiǎn)单(dān)易懂产品的(de)企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式(shì)可(kě)能是(shì)最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你(nǐ)也(yě)可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易(yì)获得创意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更复杂(zá)的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人谈论(民航三个敬畏是指什么 民航三个敬畏是什么时候提出的lùn)你的公司的(de)视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常(cháng)无(wú)论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什(shén)么对你的受(shòu)众有效(xiào)。因此(cǐ)，无(wú)论你是一(yī)家(jiā)初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示(shì)：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式(shì)允许营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还(hái)允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关的(de)一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个(gè)广告，同时也为用(yòng)户(hù)提供(gōng)了点击图片与(yǔ)您(nín)的品牌互动(dòng)的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题是(shì)户(hù)外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格式有(yǒu)利(lì)于显示单个产品的(de)不同(tóng)角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品(pǐn)、显示(shì)流程(chéng)，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供参与度(dù)。如(rú)果你的(de)产品(pǐn)或(huò)服务(wù)有多种用(yòng)途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视(shì)频(pín)浏(liú)览产(chǎn)品，并(bìng)配(pèi)以(yǐ)网格布局的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了(le)您(nín)在(zài)活动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加(jiā)载页面(miàn)上浏览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到购买的(de)过程(chéng)无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在(zài)有人在(zài)移动设备上点击你的(de)广告后打开的(de)全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个(gè)系列最(zuì)适合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以上(shàng)的产品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许(xǔ)您对相关(guān)商品进行分组(zǔ)以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视频广(guǎng)告提(tí)供动态(tài)体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视(shì)频(pín)和其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用(yòng)文(wén)本组合(hé)自动创建不同(tóng)的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告(gào)。这个过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能(néng)包括(kuò)标签、显示(shì)相关评论和(hé)不同的文本组合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能会获得回(huí)应的(de)变(biàn)化(huà)。动态广(guǎng)告看起来(lái)像上面的一(yī)种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学(xué)习如何创建动(dòng)态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团(tuán)队(duì)或第三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不(bù)同的(de)人(rén)。此外，在进(jìn)入这种广告(gào)类型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢(láo)把(bǎ)握不同的(de)受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持主要(yào)文本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免被截断。通过(guò)选择(zé)与用户互动的最佳词(cí)语来确(què)认受众的(de)人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的(de)目标？

如果是，请在(zài)主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意义的(de)文字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写(xiě)信(xìn)给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出(chū)色(sè)。此外，确(què)保(bǎo)你的(de)媒体在种族(zú)和性别方面是多样化(huà)的——在营销你的(de)品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击(jī)下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在标题中突出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价(jià)值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于(yú)为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或服(fú)务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重(zhòng)要(yào)的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这(zhè)意味着内(nèi)容(róng)会立(lì)即(jí)加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞(páng)大的受众为大(dà)小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生(shēng)点击量的广告是值(zhí)得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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