很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连(lián)续营收同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三(sā织女是什么意思网络用语，牵牛织女是什么意思n)分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75织女是什么意思网络用语，牵牛织女是什么意思亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计(jì)将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在(zài)全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样(yàng)处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的(de)下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和(hé)下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司(sī)，一(yī)直(zhí)都被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市(shì)值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司(sī)，已(yǐ)经(jīng)近10年(nián)都没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的(de)配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低(dī)于预期(qī)；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致成本(běn)和(hé)售(shòu)价(jià)上(shàng)升，故苹果可能需要重新审(shěn)视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地(dì)气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以随(suí)意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量(liàng)为(wèi)880万台(tái)，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已(yǐ)有七八(bā)年。然(rán)而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全球传(chuán)统车(chē)企一(yī)起竞争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报(bào)电话(huà)会(huì)议上，库克面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显(xiǎn)得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和(hé)新德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了(le)，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成了(le)不(bù)会出错的(de)选择(zé)。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 织女是什么意思网络用语，牵牛织女是什么意思