既(jì)是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为(wèi)了(le)应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度(dù)国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出口大(dà)幅回升，是推动经(jīng)济加快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势(shì)开局(jú)良(liáng)好。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎(yíng)来(lái)新(xīn)一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电(diàn)商购物(wù)节，各大电商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机(jī)遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将下(xià)调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动了「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此次拼多(duō)多加补后的产品价(jià)格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其(qí)它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多(duō)多(duō)券后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平台售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼(pīn)多多(duō)推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了(le)消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个(gè)月以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实(shí)现(xiàn)了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类(lèi)目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机(jī)环比增(zēng)幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的空调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一(yī)假(jiǎ)期临(lín)近(jìn)，户外便携(xié)式小家电也在热(rè)销。比如平(píng)台车(chē)载(zài)小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激(jī)消(xiāo)费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛(jué)起(qǐ)的(de)过程(chéng)中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战在职教育是什么意思，补充在职是什么意思和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡(jī)毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场急需(xū)从疫(yì)情中复(fù)苏的大背景下，企业良(liáng)性(xìng)的价(jià)格竞争，不论是对(duì)经济复苏(sū)、还是对消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济(jì)而言，电商平(píng)台(tái)微小(xiǎo)的(de)补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更低的价(jià)格真正(zhèng)切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是(shì)对于拼多(duō)多、还是其他电(diàn)商平(píng)台来(lái)说，补贴只是短时(shí)间内刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者还是要(yào)靠提升产品和服务质(zhì)量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地降低商(shāng)品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到运输(shū)物流等(děng)全流程的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了(le)物(wù)流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而(ér)这，也(yě)将是(shì)未来(lái)电商平(p在职教育是什么意思，补充在职是什么意思íng)台共(gòng)同需要面(miàn)对和(hé)解决的问(wèn)题。

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