“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博(bó)士(shì)”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌(pái)已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理局(jú)一(yī)名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经(jīng)过(guò)综合研判决定立案(àn)调查，目前(qián)正在(zài)收集证据材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到(dào)五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的(de)女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊的(de)方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭镇关西是谁，镇关西是谁打死的曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也(yě)刊文评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销(xiāo)之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自(zì)于北大的(de)医学女博士(shì)共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到(dào)五位创始人的学历背景，其(qí)中(zhōng)包(bāo)括营养学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局(jú)，累计(jì)销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目(mù)新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大(dà)平(píng)台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜(yè)一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由(yóu)五个(gè)女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权(quán)结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女(nǚ)博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年(nián)2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人(rén)并(bìng)未出(chū)现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大(dà)学(xué)的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后，我部(bù)第一时间就(jiù)相(xiāng)关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业(yè)与我部无任(rèn)何投(tóu)资(zī)及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同(tóng)时经我部(bù)查(chá)明，该举报所涉及的五名(míng)人(rén)员均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士研究(jiū)生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学(xué)部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都(dōu)可(kě)以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高大上的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其(qí)产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不(bù)少消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方面的需求(qiú)逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些(xiē)营(yíng)销手法在(zài)这一(yī)赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗(sú)营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的(de)信(xìn)任。

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