周嘉宁(níng)在小说《基本(běn)美》中描述过(guò)音乐节：

　　“人们(men)都很友善，烟递来递去，递到他这里，他没(méi)有抽，又继续递了(le)下去。远远地(dì)有人把成箱的啤酒运(yùn)进来，阵(zhèn)势仿佛在(zài)运送(sòng)洪水时的(de)救灾(zāi)物资(zī)。女孩们都很(hěn)好(hǎo)看(kàn)，发着光，怎么会有那(nà)么多好(hǎo)看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价(jià)是越来越大(dà)了。

　　五一前，音乐节(jié)票价贵(guì)被(bèi)骂上(shàng)热搜(sōu)。我也(yě)想问问：#谁来管管音乐(lè)节刺(cì)客(kè)#。据不完全统计，整个五月（含“五一”假期），全国(guó)的音乐节(jié)就有30多(duō)个(gè)，平均单(dān)日(rì)票价(jià)已经站上550元高点，双日票(piào)价(jià)最高1480元，作为对比，周杰伦(lún)演唱会(huì)前排vip票也就一千出头……

　　大家(jiā)一边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在各大(dà)平台(tái)“加价求(qiú)票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为什(shén)么那么贵

　　过去几(jǐ)年一个很明显(xiǎn)的趋势(shì)是，音乐节门票的价格在不停的上涨。以成都草莓音(yīn)乐(lè)节(jié)为例(lì)，有消(xiāo)费(fèi)者表示，最(zuì)早的时(shí)候草莓音乐(lè)节门票(piào)才80元，现在(zài)则要花(huā)费四(sì)五倍的金额才能买(mǎi)到。

　　疫情是(shì)一个原因(yīn)。知名(míng)乐评人邓柯在2022年曾发(fā)博声援，“这两年演出行业比餐饮还惨，让人家提(tí)价回回血吧（优(yōu)先满足购买力强的人群(qún)）。实在看(kàn)不起的乐(lè)迷先忍忍(rěn)，音乐节出(chū)多了票(piào)价会回落的”。

　　但更主要还是因(yīn)为(wèi)大型音乐节(jié)的制作成(chéng)本(běn)是越来越高了。北京商(shāng)报记(jì)者几年前调查发现，万人以下的小型音乐(lè)节，单(dān)日(rì)成本在200万(wàn)元左右；万人以上的大型(xíng)音(yīn)乐节，单日成本则需500万元(yuán)左(zuǒ)右(yòu)。

　　成本(běn)包括(kuò)两个方(fāng)面，一(yī)是包括场地、舞台等在内的硬性(xìng)成本。随着(zhe)音乐节(jié)商业(yè)化的逐渐成熟，现在音乐(lè)节的硬(yìng)件设备(bèi)也在(zài)升(shēng)级。

　　不过更大的(de)支出还是出在乐队和艺人(rén)支出。

　　近年一些大热综艺帮助各路独立音乐(lè)人(rén)“明星化”，音乐节演出的艺人出场费逐年飙升。比(bǐ)如《乐队的(de)夏天(tiān)》帮(bāng)助一(yī)大(dà)批地下乐(lè)队“重见(jiàn)天日”，《中国有说唱》等说唱综(zōng)艺(yì)更是捧起(qǐ)了(le)海(hǎi)量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出费普(pǔ)遍已(yǐ)到达80万以上，流量大的艺人更(gèng)是过了百万(wàn)级，流量歌(gē)手、偶像加盟(méng)后更(gèng)明显(xiǎn)。

　　此前(qián)相对小众(zhòng)的乐(lè)队通过综艺走(zǒu)进了大众(zhòng)视角(jiǎo)，获得(dé)了(le)更多(duō)的关(guān)注，愿意付费观看他(tā)们演出的观众也在(zài)快速增长(zhǎng)，音乐节的票价也随之水涨船(chuán)高。有业内人(rén)士(shì)表示，随着国内消费人(rén)群经济水平(píng)的提高，不止音(yīn)乐节(jié)，文化消费的门槛都在提高。国外的知名音乐美国总统奥巴马几岁节票价都在数千元(yuán)水平。

　　但出乎(hū)大(dà)多(duō)数人意料美国总统奥巴马几岁的是(shì)，即便票价越(yuè)卖越贵，音乐节盈利却(què)并不(bù)常见。据《第(dì)一(yī)财(cái)经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍(réng)然无法盈利。摩(mó)登(dēng)天空创始人沈黎晖也曾在第一财(cái)经采访时透露，“能连续办(bàn)三年(nián)以上(shàng)的(de)音乐节，大(dà)概20％都(dōu)不到(dào)。这20％里面，摩登天(tiān)空的音乐(lè)节就占(zhàn)了一(yī)半(bàn)以上。”

　　一个特别矛(máo)盾的(de)地方是，虽说80％的音乐节(jié)不盈(yíng)利，但音乐节炒得火热，入局者也越来(lái)越多，有什么猫腻？

　　藏(cáng)在音乐(lè)节里的生意经

　　其实(shí)主要还是(shì)音乐节(jié)带来的(de)想象力太大了，几(jǐ)万(wàn)人来到一个地方(fāng)，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉音(yīn)乐(lè)节。1999年，举办第一届时，科切拉(lā)的门票价(jià)格仅为(wèi)50美元。到(dào)了(le)2022年(nián)，449美元只能买一张最便(biàn)宜的入(rù)场(chǎng)门票，而想进入VIP区域，最少(shǎo)要(yào)花费929美元，最高级别的(de)VIP门票已经高达1119美元。当然除了票价外，参加(jiā)音乐节的机票(piào)、酒(jiǔ)店住宿(sù)、班车、食(shí)物以(yǐ)及饮品等也(yě)藏着一笔大生(shēng)意(yì)。

　　2019年，科切(qiè)拉音(yīn)乐(lè)节(jié)营收为8.05亿美(měi)元，约(yuē)等于(yú)54亿人民币。更夸张的(de)是，这(zhè)个科切拉为(wèi)期只有(yǒu)三天(tiān)。科切(qiè)拉(lā)音乐节还凭一己(jǐ)之力直接拉动了举办地的经济发(fā)展。Indio市在科切拉音乐节(jié)举(jǔ)办期(qī)间(jiān)获得了2.12亿美元的经济(jì)收入。

　　大量的人聚到一(yī)起，就(jiù)会产(chǎn)生巨大(dà)的价值。在国内，音乐节背后的(de)主办(bàn)方(fāng)，不单单只(zhǐ)是(shì)演出商迷笛、摩登天空这类专(zhuān)业机构，也有景(jǐng)区、房地产商、企业(yè)乃至政府。

　　很多人会发现，现在地方性音乐(lè)节越来越多，而各(gè)路品牌也开始陆续(xù)入局音(yīn)乐节。

　　地方(fāng)性音乐节(jié)

　　2016年，广州锐丰文(wén)化(huà)帮助都(dōu)江堰打造了第一届西部(bù)音(yīn)乐(lè)节(jié)，在“十一(yī)”期间投入7000万元(yuán)成本，连续5天入园游客超10万人。活动结(jié)束后(hòu)，都江堰政(zhèng)府算过一笔经济账，音乐(lè)节5天吸引了超(chāo)过50万(wàn)人，按照(zhào)人均来计算，包含所有(yǒu)的吃住行，每人玩(wán)一(yī)天平均消费500元，每天10万人(rén)消费就为当地餐饮、酒店等(děng)带来5000万(wàn)元(yuán)收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接(jiē)依靠音乐(lè)节本身盈利，但通过音乐节拉动其他相关产业间接实(shí)现盈利(lì)。据华西(xī)都市报和都江堰政府(fǔ)发布的数据显示，当地2016年环比(bǐ)提升了(le)18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义(yì)赤水在2017年举办赤水河(hé)谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑(xiào)等30组音乐人(rén)，赤水在国庆长假迎来(lái)187万人次游客(kè)，同比(bǐ)增(zēng)长35％。还有最近频频出圈引发热(rè)议的淄博，除(chú)了烧(shāo)烤，还有音乐节(jié)。因音(yīn)乐节出(chū)圈的小众城(chéng)市比比皆是。

　　品牌(pái)方热衷(zhōng)音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对于演出市场的“野心”早已从(cóng)拉(lā)高(gāo)声量的赞助(zhù)、冠名，逐渐过渡(dù)到尝试(shì)自(zì)主打造音乐节IP，光(guāng)是五一(yī)前(qián)后办音乐节的品(pǐn)牌(pái)就有元气(qì)森林、隅田(tián)川(chuān)咖啡(fēi)、蜜雪冰城和江小白。在票务平(píng)台上，每场音乐节都有(yǒu)上万人(rén)关(guān)注(zhù)。为何？其最根本的目(mù)的还(hái)是(shì)在于品牌营销，即更进一步打入年(nián)轻(qīng)消费主力，扩大消费圈(quān)层，以此提高市场占有(yǒu)率。

　　根据《2022年中国演出(chū)市场年(nián)度(dù)报(bào)告》数据(jù)，目前演出市场消(xiāo)费主力为(wèi)18岁(suì)至34岁(suì)的年轻人群，该年(nián)龄段在购(gòu)票观众中连续三年(nián)占比超过76％，其中又以(yǐ)女性为主，占比超(chāo)过66％。简而言之(zhī)，音(yīn)乐节的主流受众群(qún)体其实(shí)和消(xiāo)费品牌们的目标受(shòu)众高度重合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅(jǐn)能灵活定(dìng)价(jià)，还能在线上(shàng)铺设自有(yǒu)品类的快闪店、体验(yàn)店，以及在音(yīn)乐(lè)节线上线下最大程度曝光。不(bù)过，在市面上现有的品牌音(yīn)乐节中(zhōng)，食品饮料(liào)品(pǐn)牌的参与度最高，说到底和这些品牌自身(shēn)辐(fú)射的(de美国总统奥巴马几岁)大众人群紧(jǐn)密相关。

　　另外，能不能(néng)真(zhēn)正对品牌进行释放和加持是个(gè)巨大的考验。毕竟音乐节没有那么好做，比如(rú)隅田川潮咖音乐节等均因演出阵容过于偏重(zhòng)流量型音乐人引起(qǐ)了一定争(zhēng)议，而(ér)流量艺人居多也(yě)就意味着高票价难以回落(luò)。

　　眼(yǎn)见(jiàn)这音乐节(jié)入局者(zhě)越来越多(duō)，那么，谁能再(zài)活(huó)个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟知的音乐节一票难求(qiú)，但有(yǒu)的音乐节却扎进了(le)“不可抗力”的怪圈。4月(yuè)10日晚，山(shān)西(xī)伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先(xiān)后发(fā)布延期公告，表示因“不可抗力”因素影响决定(dìng)延(yán)期举(jǔ)办。在(zài)此(cǐ)之前(qián)，青(qīng)岛弄潮(cháo)音(yīn)乐(lè)节、德州向阳花(huā)音乐节等数十个品牌(pái)接连宣布延(yán)期(qī)或是取消，理由几乎皆因“不可抗(kàng)力(lì)因素”。同时，不少乐队、艺人巡演也同样(yàng)提到“不可抗力(lì)”延期(qī)或取消。

　　“不可抗力”什(shén)么时候成(chéng)了(le)卖不(bù)动的遮羞布了？

　　无论音乐(lè)节有多大的想象(xiàng)空间，赞助能(néng)拉多少，又能带动(dòng)多少(shǎo)周边产(chǎn)业，所有的前提都基于这个音乐节(jié)对观众有(yǒu)没有吸引(yǐn)力。

　　迷笛创始人(rén)张帆(fān)曾(céng)说：“国外大型音(yīn)乐(lè)节，财政的持(chí)平甚至盈利是靠票房(fáng)，不是靠(kào)赞(zàn)助。赞助是锦上添花，任何一个音乐节如(rú)果完全依赖(lài)于赞助的话，那(nà)未来一(yī)定是不靠(kào)谱的。万一这个赞助没(méi)到你(nǐ)搞不搞(gǎo)？搞(gǎo)了(le)你就赔钱，明(míng)年(nián)怎(zěn)么办(bàn)？关键还(hái)是(shì)培养(yǎng)观众人(rén)群，如果你有(yǒu)一(yī)个拥护(hù)你、喜欢你(nǐ)的人(rén)群的话，通过这些人群对(duì)你的支持，你就可(kě)以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在(zài)观演(yǎn)乱象不(bù)断、阵容同质化严重、演出水平(píng)参(cān)差不齐的情(qíng)况(kuàng)下，音乐节票价还在狂飙(biāo)，卖不动了属实是正常(cháng)现象(xiàng)，淘汰只(zhǐ)是早晚(wǎn)的事。

　　而(ér)创办了30年的迷笛，已经公(gōng)开(kāi)批(pī)判(pàn)单(dān)日千元的(de)音(yīn)乐节，并为了庆(qìng)祝30周年，把票价压到单日全(quán)价199元(yuán)。

　　音乐节到底能(néng)不能值(zhí)回票价甚(shèn)至物超所值，说(shuō)到底(dǐ)还是看(kàn)演出内容(róng)。尽管许多(duō)人在谈(tán)起音(yīn)乐节的时候，总(zǒng)会对比(bǐ)国(guó)外的(de)音乐节。但(dàn)事实上，无(wú)论是演出的主(zhǔ)题理(lǐ)念打造还是艺人资源，国内都要差上(shàng)一(yī)筹。

　　在票价上，国内的音(yīn)乐节已经有(yǒu)足够的成(chéng)长，是时候把更多的气力(lì)放在内(nèi)容和(hé)风(fēng)格的打(dǎ)磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 美国总统奥巴马几岁