既是响应(yīng)消(xiāo)费复苏(sū)的大(dà)势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅回(huí)升，是(shì)推动经济加(jiā)快恢(huī)复的重(zhòng)要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖的(de)背景下，电商(shāng)行(xíng)业(yè)正在(zài)迎来新一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平(píng)台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等(děng)的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」再次对(duì)手机(jī)、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放(fàng)超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出(chū)了「天天(tiān)都是(shì)618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商巨(jù)头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商品入驻(zhù)。而京东也在(zài)4三生三世枕上书白滚滚的真身是什么，三生三世枕上书中白滚滚的真身是什么月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的(de)基(jī)础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多(duō)的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售(shòu)价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负(fù)责人(rén)表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季(jì)来临之前(qián)，这是拼(pīn)多多推出的近(jìn)期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的(de)品牌(pái)、品(pǐn)类很(hěn)广，消费(fèi)者可(kě)以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了消费业(yè)绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分(fēn)产品(pǐn)均(jūn)实(shí)现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类(lèi)目的销(xiāo)量(liàng)实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是(shì)4000元以上(shàng)的高价位手(shǒu)机(jī)环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目(mù)更是全品类销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调(di三生三世枕上书白滚滚的真身是什么，三生三世枕上书中白滚滚的真身是什么ào)单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级(jí)能(néng)效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰(bīng)箱三生三世枕上书白滚滚的真身是什么，三生三世枕上书中白滚滚的真身是什么、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平(píng)台需要用更低的价格(gé)刺激消费(fèi)。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间(jiān)竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多(duō)多越是(shì)持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在(zài)这场大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目(mù)的(de)，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在(zài)过去十年互(hù)联网崛起的过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的(de)人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电(diàn)商(shāng)补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从(cóng)疫情中复(fù)苏的大背景下(xià)，企业(yè)良性的价格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济(jì)复苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的(de)补贴刺激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏多(duō)添一把火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均(jūn)超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还(hái)是其他电商(shāng)平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内(nèi)刺激(jī)消(xiāo)费者的(de)手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要(yào)靠提(tí)升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提(tí)升(shēng)商家运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格补贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在做更(gèng)多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多(duō)多升(shēng)级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提(tí)供了(le)「假一赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立(lì)足(zú)之本(běn)。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需(xū)要(yào)面对(duì)和解决的问题(tí)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 三生三世枕上书白滚滚的真身是什么，三生三世枕上书中白滚滚的真身是什么