周嘉宁在小说《基本美》中描述过音(yīn)乐节：

　　“人们(men)都很友善，烟递来递去(qù)，递到他这里，他(tā)没有抽，又继续(xù)递了下去(qù)。远远地有(yǒu)人把(bǎ)成箱(xiāng)的(de)啤酒运(yùn)进来(lái)，阵势仿佛在运送洪水时的救灾物资。女孩们都(dōu)很(hěn)好看，发着光，怎么会有那(nà)么(me)多好(hǎo)看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代(dài)价是(shì)越(yuè)来越大了。

　　五(wǔ)一前，音乐节票价贵(guì)被骂上热搜。我也(yě)想问问(wèn)：#谁(shuí)来管管(guǎn)音乐节(jié)刺客#。据不完全统计(jì)，整个(gè)五月(yuè)（含“五一”假期），全国的音(yīn)乐节就有30多个，平均单日票价已经(jīng)站(zhàn)上550元(yuán)高点，双日票价最高1480元，作(zuò)为对比，周杰伦演唱会前排(pái)vip票也就一千出(chū)头……

　　大家一边是在痛骂(mà)音乐节“恬不知耻”涨(zhǎng)价，一边(biān)又(yòu)在各大平台“加(jiā)价(jià)求(qiú)票”，音乐节的钱(qián)这么(me)好挣吗？

　　为什么那么(me)贵(guì)

　　过know过去分词是什么写，know过去分词是什么词(guò)去几(jǐ)年一个(gè)很明显的趋势是，音乐节门票的价(jià)格在(zài)不停的上(shàng)涨。以成都(dōu)草(cǎo)莓音乐节为例，有消(xiāo)费者表示(shì)，最早的时候草莓音(yīn)乐节门票才80元，现在则要花费四五倍的金额才能买到。

　　疫情(qíng)是一个(gè)原因。知名乐评(píng)人邓(dèng)柯(kē)在2022年曾发博声援，“这(zhè)两年(nián)演出行(xíng)业比餐饮(yǐn)还惨(cǎn)，让人家提(tí)价回回(huí)血吧（优先满足购(gòu)买力强的人群）。实在(zài)看不起的(de)乐迷先忍忍，音(yīn)乐(lè)节出多(duō)了票价会回(huí)落的”。

　　但更主(zhǔ)要还是因(yīn)为(wèi)大型音乐节(jié)的(de)制作成本是越(yuè)来越高(gāo)了。北京商报记者几年前(qián)调查发现，万人以(yǐ)下(xià)的小(xiǎo)型音乐节(jié)，单(dān)日成(chéng)本在200万元左右；万人以上(shàng)的大型音乐节，单(dān)日成本则需500万元左右(yòu)。

　　成本(běn)包括两(liǎng)个方(fāng)面(miàn)，一是包括场地、舞(wǔ)台等在内的硬性成本。随着音(yīn)乐节(jié)商业化的逐渐成熟，现在音乐(lè)节的硬(yìng)件设备也在(zài)升级。

　　不过(guò)更大的支出还是出(chū)在乐队和(hé)艺人(rén)支出。

　　近年一些(xiē)大热综艺帮助各路独(dú)立音(yīn)乐人(rén)“明星化”，音乐节演(yǎn)出的艺人出场费逐年飙升。比如《乐队(duì)的夏天》帮助一大批地下(xià)乐队“重见天(tiān)日”，《中国(guó)有说(shuō)唱(chàng)》等说唱(chàng)综艺更是捧(pěng)起了(le)海量rapper“跻身主流”，其中头(tóu)部艺人演出(chū)费普遍已到(dào)达80万(wàn)以上，流量大的艺人更是过了百万级，流量(liàng)歌手、偶像加盟(méng)后更(gèng)明显。

　　此前相对小众的乐队通过(guò)综艺走进了(le)大众视(shì)角，获得(dé)了更多的关注，愿意付费观看他们演出(chū)的观(guān)众(zhòng)也在(zài)快速(sù)增长(zhǎng)，音(yīn)乐(lè)节的票(piào)价也随(suí)之水涨船高。有业内人士表示，随(suí)着国内(nèi)消费(fèi)人(rén)群经济水平的提高，不止(zhǐ)音(yīn)乐节，文化消(xiāo)费的门(mén)槛都在提(tí)高(gāo)。国(guó)外的知(zhī)名音乐节票价都在数千元水平(píng)。

　　但出(chū)乎大(dà)多数人意(yì)料的是，即便票价越卖(mài)越(yuè)贵，音乐(lè)节盈利却并不常(cháng)见(jiàn)。据(jù)《第一财经》报道(dào)，2019年，80％的中国音乐(lè)节仍(réng)然无法(fǎ)盈利。摩登天(tiān)空创始人沈(shěn)黎晖也曾在第一(yī)财经采(cǎi)访(fǎng)时透(tòu)露，“能连续办三年以上的音乐节，大概20％都不到。这20％里(lǐ)面，摩登天空的音乐节就占(zhàn)了一半以上。”

　　一个特别(bié)矛盾的地方是，虽说80％的音乐节(jié)不盈利，know过去分词是什么写，know过去分词是什么词但音乐(lè)节(jié)炒得(dé)火(huǒ)热，入局者也(yě)越来越多，有什么猫腻(nì)？

　　藏在音乐节里的生意经(jīng)

　　其实主要还是音(yīn)乐节带来的(de)想象力太大了，几(jǐ)万(wàn)人(rén)来到一个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉音(yīn)乐节。1999年，举办第(dì)一(yī)届时，科切拉(lā)的(de)门票价格仅为(wèi)50美(měi)元(yuán)。到了(le)2022年(nián)，449美元只能(néng)买(mǎi)一张最便(biàn)宜的入(rù)场门票，而(ér)想进入VIP区域，最少(shǎo)要(yào)花(huā)费929美元，最高级别的(de)VIP门票(piào)已经高达1119美元(yuán)。当然(rán)除了(le)票(piào)价外，参加音乐节(jié)的机(jī)票、酒店(diàn)住宿、班车、食物以及(jí)饮品(pǐn)等也藏着一(yī)笔大生意。

　　2019年，科切拉音(yīn)乐节营收为(wèi)8.05亿美元，约等于54亿(yì)人民币。更夸张的是(shì)，这个科切(qiè)拉为期只有三(sān)天。科切拉音乐(lè)节(jié)还(hái)凭一己之力直接拉动了(le)举办地的经(jīng)济(jì)发展(zhǎn)。Indio市在科切拉音乐节举办期间获得了2.12亿(yì)美元的(de)经(jīng)济(jì)收(shōu)入。

　　大量的人聚(jù)到一起，就会产生(shēng)巨大的(de)价值。在国内，音(yīn)乐节(jié)背后的主办方(fāng)，不单单只是演出商(shāng)迷笛(dí)、摩登天(tiān)空这类专业机构，也有景区、房地产商、企业乃(nǎi)至政(zhèng)府。

　　很多人会(huì)发现，现在(zài)地方性(xìng)音乐(lè)节越来越多(duō)，而(ér)各路品牌也开始陆续(xù)入局音乐节。

　　地方性音乐节(jié)

　　2016年(nián)，广州锐丰文化(huà)帮助都江(jiāng)堰打(dǎ)造了第一届西(xī)部音乐节，在“十一”期(qī)间投入(rù)7000万元成本，连续(xù)5天入园游客超(chāo)10万人(rén)。活动结(jié)束(shù)后，都江堰(yàn)政(zhèng)府(fǔ)算过一笔经济账(zhàng)，音乐节5天吸引了超过50万人，按照人均来计算，包(bāo)含所有的吃(chī)住行(xíng)，每人(rén)玩一天平均消(xiāo)费500元(yuán)，每(měi)天(tiān)10万人(rén)消费就为(wèi)当地(dì)餐(cān)饮、酒店等带来5000万(wàn)元(yuán)收(shōu)入，5天就是(shì)2.5亿元(yuán)。

　　虽说(shuō)并非直接依(yī)靠音乐节本身盈利(lì)，但通过音(yīn)乐节拉动其(qí)他(tā)相(xiāng)关产业间接(jiē)实现(xiàn)盈利(lì)。据华西都市报和都江堰政府发(fā)布的(de)数(shù)据(jù)显示，当地2016年环比提升了18％的(de)客流量，增加(jiā)了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办赤水(shuǐ)河谷(gǔ)音乐节，请来崔(cuī)健、朴(pǔ)树、谢天笑等30组音乐(lè)人，赤水在国(guó)庆长假迎来187万人次游客，同(tóng)比增长(zhǎng)35％。还(hái)有最(zuì)近频频出圈引发(fā)热议的淄博(bó)，除了烧烤，还有(yǒu)音乐(lè)节。因音(yīn)乐节出圈的(de)小(xiǎo)众城市比(bǐ)比(bǐ)皆是。

　　品牌方热衷音乐(lè)节

　　音乐节势头(tóu)越来(lái)越猛(měng)，品牌方(fāng)对于演出(chū)市场的“野心”早已从拉高声量的赞助、冠名(míng)，逐渐过渡到尝(cháng)试自主(zhǔ)打造音乐节IP，光是五一前(qián)后办音乐(lè)节的品牌就有(yǒu)元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰(bīng)城和江小白。在票务平(píng)台(tái)上，每场(chǎng)音乐(lè)节都有上万(wàn)人关注。为何？其最根(gēn)本的目(mù)的还(hái)是在(zài)于品牌营销，即更进一步(bù)打入(rù)年(nián)轻消费主(zhǔ)力，扩大消费圈层，以此提高市场占(zhàn)有率。

　　根(gēn)据《2022年(nián)中国演出(chū)市场年(nián)度报告》数据，目前演出(chū)市场消(xiāo)费主(zhǔ)力为(wèi)18岁至34岁的年轻人群，该年龄段(duàn)在购票(piào)观众中连续三年占(zhàn)比超过76％，其中又以女性为主，占比(bǐ)超(chāo)过(guò)66％。简而言之，音乐节的(de)主(zhǔ)流受众(zhòng)群体其实和消费品牌们(men)的目(mù)标受(shòu)众(zhòng)高度重合。

　　品(pǐn)牌自主操刀不(bù)仅(jǐn)能(néng)灵(líng)活定价，还能(néng)在线(xiàn)上铺设自有(yǒu)品类的快闪店、体验(yàn)店，以及在音乐节线(xiàn)上(shàng)线下最大程度(dù)曝(pù)光(guāng)。不过，在市面上(shàng)现有的品牌音乐节中，食(shí)品饮料品牌的参(cān)与度最高，说(shuō)到底和(hé)这些品牌自身(shēn)辐射的大众人(rén)群紧密(mì)相关(guān)。

　　另外，能不能真正对品(pǐn)牌进行释(shì)放和(hé)加持(chí)是个巨(jù)大的考(kǎo)验(yàn)。毕(bì)竟音乐节没有(yǒu)那么(me)好做，比如(rú)隅田(tián)川(chuān)潮咖音(yīn)乐节等均因演出阵容过于偏重流(liú)量(liàng)型音乐人引起了(le)一定争议，而(ér)流(liú)量(liàng)艺人居(jū)多也就意味着高票价难以(yǐ)回落。

　　眼(yǎn)见这音乐节入局(jú)者越来(lái)越多，那(nà)么，谁能再活个10年？

　　写(xiě)在最后

　　虽(suī)然今年演艺(yì)活(huó)动复(fù)苏(sū)，大(dà)众熟知的音乐节一(yī)票难(nán)求，但有的音(yīn)乐节却扎进了(le)“不可(kě)抗(kàng)力”的怪圈(quān)。4月10日(rì)晚，山西(xī)伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年(nián)华上海站先后发布(bù)延期公(gōng)告(gào)，表示(shì)因“不可抗力”因素影响(xiǎng)决定延期(qī)举(jǔ)办(bàn)。在此(cǐ)之前，青岛弄潮音乐节、德州向(xiàng)阳花(huā)音乐节等数十个品牌接连(lián)宣布延期或是取消，理由几乎皆因“不可抗力(lì)因素”。同时，不(bù)少乐队、艺人(rén)巡演也同样提(tí)到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时候成了卖(mài)不动的(de)遮羞布了？

　　无(wú)论音乐节有多大的想象空(kōng)间(jiān)，赞(zàn)助能拉多少，又能带动(dòng)多少周(zhōu)边产业，所(suǒ)有的前(qián)提都(dōu)基于这个音乐节对观众有没有吸(xī)引力(lì)。

　　迷笛创始人张帆(fān)曾说：“国外大型(xíng)音乐(lè)节，财政的(de)持平甚至盈利是靠票房，不(bù)是(shì)靠(kào)赞助。赞助是锦上添花，任何一(yī)个音乐节如(rú)果(guǒ)完全依赖于(yú)赞(zàn)助的话(huà)，那(nà)未来一定是不靠谱的。万一这个赞(zàn)助没(méi)到你搞(gǎo)不(bù)搞？搞(gǎo)了你就赔钱，明年怎么办？关键还(hái)是培养观众人群，如(rú)果你有一(yī)个拥(yōng)护你、喜欢你的人(rén)群的话，通过这些人(rén)群对你的支(zhī)持，你就(jiù)可以逐渐地把音乐节运作大(dà)。”

　　所以，在(zài)观演乱(luàn)象(xiàng)不断(duàn)、阵容同(tóng)质(zhì)化严重、演出水平(píng)参差不齐(qí)的情况下，音乐节(jié)票价还在狂飙，卖(mài)不动了(le)属实是(shì)正常现(xiàn)象，淘汰只是早(zǎo)晚的事。

　　而创办了(le)30年的迷笛，已(yǐ)经公开批判(pàn)单(dān)日(rì)千(qiān)元的音乐节(jié)，并为了庆祝30周年，把(bǎ)票价压到单日全(quán)价199元。

　　音乐节(jié)到底能不(bù)能值回票价甚至物超所(suǒ)值，说到底还是看演出(chū)内容。尽(jǐn)管许多人在谈起(qǐ)音乐(lè)节的时候，总会对比(bǐ)国外(wài)的音乐(lè)节(jié)。但事实上(shàng)，无论是演出的主题理念打造还(hái)是(shì)艺人资源，国(guó)内都要(yào)差上(shàng)一(yī)筹(chóu)。

　　在票价(jià)上(shàng)，国内(nèi)的音(yīn)乐节已经有足(zú)够的成长，是时候(hòu)把更多的气力放(fàng)在(zài)内容(róng)和风格(gé)的(de)打磨(mó)上(shàng)了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 know过去分词是什么写，know过去分词是什么词