“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”曾一度被网民(mín)骂上热(rè)搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区(qū)市场监督管(guǎn)理局一(yī)名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发(fā)布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市(shì)场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立(lì)案调查，目前正在收集证据材(cái)料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走红势必(bì)离不(bù)开那则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称，不尊重(zhòng)女性(xìn反函数常用公式大全，反函数运算公式g)！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人(rén)曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭(háng)州(zhōu)青(qīng)颜博(bó)识生物技术(shù)有限公(gōng)司共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮(lún)融资，投资(zī)方(fāng)包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位来(lái)自于北(běi)大的医学女博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌(pái)包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创(chuàng)始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个女博士(shì)近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前这一(yī)品牌(pái)在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布(bù)局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的是(shì)，三大平(píng)台(tái)上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎(hū)无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结构(gòu)来看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司(sī)的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创立(lì)之初(chū)还曾(céng)以北京大学(xué)的名义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无(wú)任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我部(bù)查(chá)明，该(gāi)举报所涉及的(de)五(wǔ)名人员(yuán)均为(wèi)我部(bù)往(wǎng)届毕业(yè)的(de)博(bó)士(shì)研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个(gè)人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相关(guān)专家教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广告语都(dōu)可(kě)以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者留下(xià)了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其(qí)产(chǎn)品是否具有广告中(zhōng)所言(yán)的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽是(shì)否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博(bó)士的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者(zhě)表示：“在(zài)抖音商家买了五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查(chá)询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其(qí)中排(pái)名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命科(kē)技(jì)发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在(zài)护(hù)肤(fū)方面(miàn)的需求(qiú)逐步(bù)增长，口服美(měi)容市(shì)场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态(tài)势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异(反函数常用公式大全，反函数运算公式yì)军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧(sàng)失(shī)更多消费者的信任。

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