很难想(xiǎng)象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创(chuàng)新(xīn)集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没(méi)有升级(jí)，依然适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数(shù)据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯(wéi)一实(shí)现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能(néng)会持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然(rán)在2022年(nián)卖(mài)出6350万(wàn)部，出(chū)货(huò)量(liàng)在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平(píng)板的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市(shì)场下行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第(dì)一(yī)宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户(hù)粘性带来的(de)配件销售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因首项和末项的公式是什么，小学等差数列基本的5个公式，就(jiù)是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可(kě)能需要(yào)重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报(bào)电(diàn)话会议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青睐有加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十(shí)分让(ràng)人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印度(dù)总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申了苹(píng)果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速(sù)移出中国(guó)，以后将把印(yìn)度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决(jué)财报(bào)下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家(jiā)的(de)销(xiāo)量(liàng)，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 首项和末项的公式是什么，小学等差数列基本的5个公式