很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式(shì)发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日(rì)，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一(yī)，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收(shōu)增(zēng)长进(jìn)一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线(xiàn)堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对其(qí)印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升级，依然适用上(shàng)一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投(tóu)行杰富(fù)瑞(ruì)的分(fēn)析报(bào)告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两(liǎng)周后大幅(fú)减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大(dà)硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入(rù)一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市(shì)场无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩(suō)和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎn毕业2年之内都算应届吗，21年毕业生23年算应届吗g)个(gè)季(jì)度的下滑是无(wú)法避(bì)免(miǎn)的(de)事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带来的(de)配件销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还大(dà)面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然(rán)难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费(fèi)者可(kě)以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算(suàn)是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话(huà)会(huì)议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度(dù)市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的(de)市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入毕业2年之内都算应届吗，21年毕业生23年算应届吗大涨(zhǎng)15％达(dá)到(dào)81.19亿(yì)美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业务已(yǐ)创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的(de)同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了(le)两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了不会(huì)出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 毕业2年之内都算应届吗，21年毕业生23年算应届吗