唐(táng)岩回归(guī)半(bàn)年之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从(cóng)多(duō)位(wèi)陌陌内(nèi)部员工处获悉，近两(liǎng)个月内，陌陌已经迅速启动了(le)三四个不同的出海项目，瞄准中东、北(běi)非等地(dì)市场，目前均已走(zǒu)到立项阶段。这(zhè)些项目的(de)领头人(rén)均被视(shì)为唐岩心腹，甚至(zhì)还包(bāo)括唐(táng)岩的(de)助(zhù)理。在公司内部，这被普(pǔ)遍(biàn)认为是唐(táng)岩押注出海(hǎi)决心的体现。

　　从某种程(chéng)度上(shàng)来说，在(zài)国内社交格(gé)局基本已定、监管不(bù)断加强的当(dāng)下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择(zé)。

　　这家成立于2011年的陌生人(rén)社交巨头，已经在舒适(shì)区里待了太(tài)久。成立至(zhì)今(jīn)，陌陌几(jǐ)乎(hū)从未遭(zāo)遇过战争(zhēng)，先发优势让它在成(chéng)立之(zhī)初迅速积累(lèi)大量用户，稳坐(zuò)陌生人社交赛道的(de)头把交椅，随(suí)后(hòu)又及时(shí)转(zhuǎn)型(xíng)秀场直播，依靠庞大的用(yòng)户体量成(chéng)功抓住一只商(shāng)业(yè)化的“现金牛”。

　　但在平静的水(shuǐ)面之下，陌陌(mò)危(wēi)机(jī)四伏。在产品端，公司(sī)成立12年(nián)，主(zhǔ)力产(chǎn)品还是(shì)陌陌App，这(zhè)款产品自2018年月活(huó)突破1亿以后(hòu)几(jǐ)乎再(zài)无(wú)明显增长，甚(shèn)至开始出(chū)现(xiàn)下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖(dǒu)音、快手等电商(shāng)直播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播开始(shǐ)显露(lù)疲(pí)态，公司营收已(yǐ)经(jīng)连续三年下(xià)滑，且始终未能找到(dào)新的(de)增(zēng)长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正在走向暮(mù)年。对(duì)此，公(gōng)司管理层也(yě)毫不(bù)避讳。王力两(liǎng)年(nián)前接任陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什么特别的(de)情(qíng)感，整(zhěng)个公(gōng)司都(dōu)非(fēi)常平淡，就(jiù)像(xiàng)一个人(rén)平静地接受衰老，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这(zhè)种衰老，王力推动陌陌改名挚文集团，将产品与公司加(jiā)以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找到(dào)新的增长曲线。只(zhǐ)可惜，这样的(de)刺激还不足(zú)以给陌陌带(dài)来实质(zhì)性改(gǎi)变。

　　一(yī)年之(zhī)后，王力因健康原因辞去(qù)公司CEO一职，由董事长唐(táng)岩接任。创始(shǐ)人躬身入局，迷(mí)路的陌陌能找到正确的(de)航向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公(gōng)司开始卷起来了。”这是(shì)唐岩回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很(hěn)长一段时间(jiān)内，陌(mò)陌在(zài)北京互联网行业都是中(zhōng)厂(chǎng)“小而(ér)美”的代名词。工作时间(jiān)稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的张超对(duì)时代财经表示(shì)，“曾经七点一过，领(lǐng)导就不可(kě)能在工位上发现我(wǒ)了。”

　　待(dài)遇上，公(gōng)司稳定的16薪再叠加上季(jì)度奖金，虽然(rán)比不(bù)过腾讯(xùn)、阿里、字节(jié)等大厂，但在同量级企业(yè)里(lǐ)依旧保持竞争(zhēng)力。每年年会，陌陌还会(huì)固定给(gěi)每一(yī)位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本增效大旗(qí)缩减福利的(de)2022年(nián)，这项传统也没有改变。

　　在(zài)公(gōng)司顶(dǐng)峰的2018年(nián)，陌陌还曾带领全球超(chāo)1600名员(yuán)工，从北京、上海(hǎi)、成都、新德(dé)里、吉隆(lóng)坡(pō)等多个城(chéng)市出发(fā)，搭(dā)乘(chéng)82架次(cì)航班到日本东京集中团建，一次性包下了当地近(jìn)800间酒店(diàn)客房。这场盛大的(de)狂欢，吸引了不(bù)少艳羡的(de)目光。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌陌员(yuán)工“躺平(píng)”的日子结束了(le)。回归的唐(táng)岩开(kāi)始出现在(zài)具(jù)体(tǐ)的(de)业务(wù)层会议上，直接听取(qǔ)来自一(yī)线的汇报，并不时(shí)做出辛辣点评(píng)，甚至在会议上怒斥(chì)相关(guān)负(fù)责人。类(lèi)似情况胸围88是多大罩杯，胸围88是多大尺码文胸(kuàng)在此前王力任期内几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老板(bǎn)比(bǐ)较peace（温(wēn)和），而且也不喜欢(huān)越级管理。”一名资深(shēn)员工(gōng)向(xiàng)时代财经(jīng)表示(shì)。

　　压力(lì)自上而下传导，员(yuán)工(gōng)加班明显多了起来。大量(liàng)的需求随着会议(yì)袭来，张超现(xiàn)在每天最早也(yě)要九点才能离开公司(sī)。

　　此外，陌陌(mò)还同步开启了(le)大(dà)规模的裁(cái)员动(dòng)作。去年10月，与(yǔ)唐(táng)岩(yán)一同回归(guī)的(de)还有他(tā)的妻子张思川。她被任(rèn)命为挚文(wén)集团的COO，并接手行政、采(cǎi)购等(děng)工作，在其带领下，陌陌加(jiā)速降本(běn)增效。多名陌(mò)陌员工(gōng)对时代财经证(zhèng)实，2023年公司启动裁员(yuán)，范围(wéi)覆盖大部(bù)分部门，一些职能(néng)部(bù)门甚至直接被砍、合(hé)并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正(zhèng)在奋力推动公司创新齿(chǐ)轮转动。半年时间内(nèi)，唐岩接手了陌陌创新事业部(bù)，并(bìng)在公司内部发起三次(cì)创业营活动，鼓(gǔ)励员工(gōng)提出新的创意，试图从中孵化出新的机会。

　　当(dāng)公司不再是一(yī)滩死水，机会(huì)随之而来(lái)。张超(chāo)告诉时代财(cái)经，如果不是唐(táng)岩的回归(guī)，他极(jí)有可(kě)能因没(méi)有发(fā)展前(qián)景而离职。但(dàn)唐岩回(huí)归后的一系列(liè)举措，打(dǎ)消了他的念头。他(tā)希望(wàng)再赌(dǔ)一(yī)把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅(mèi)力很强大，业务会上他(tā)都能一针见血(xuè)地指出(chū)问题(tí)核(hé)心(xīn)所在，对不同业务的理解也都很透彻。我肯定更(gèng)愿意跟(gēn)着唐岩一起干，起码大方向上(shàng)感觉(jué)不会(huì)出错。相比之下，入职这么(me)几年(nián)我基本没有(yǒu)接触过王力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某种程度上，这(zhè)正是创始(shǐ)人与职业经理(lǐ)人(rén)的区别。前者往(wǎng)往代表着(zhe)开(kāi)疆拓土，打破(pò)陈规，从(cóng)无到(dào)有；而后者却是预算管(guǎn)理，风(fēng)险控制(zhì)，按部就班。唐岩(yán)通过(guò)自己的回(huí)归，再次(cì)吹响了陌(mò)陌冲锋(fēng)的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年(nián)1月，挚文集(jí)团正式推出的虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态(tài)捕捉”两大(dà)技(jì)术(shù)场景(jǐng)落地。然而，这一(yī)新作没能打(dǎ)响任何水(shuǐ)花(huā)。据点点数(shù)据(jù)统计，上线至今该APP仅获得不到2万次(cì)下载。

　　事实上，被唐(táng)岩接管的(de)创新事业部自(zì)成立以来(lái)，已(yǐ)先后孵化了(le)照片交友软件咔咔、声音交(jiāo)友软(ruǎn)件赫兹、互动拍照(zhào)软件贴贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋交友软(ruǎn)件对(duì)对(duì)等众多新项目(mù)，但至今无(wú)一爆款(kuǎn)。

　　5次(cì)出海(hǎi)，前4次已经(jīng)失败

　　如今的业内共识是(shì)，社交寡头格局已定，后来者机会寥(liáo)寥。如今活跃在公众眼中的社交“第(dì)二梯(tī)队(duì)”创(chuàng)新产品，如(rú)Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都诞(dàn)生在2017年(nián)前(qián)后。

　　国(guó)内(nèi)市场突破难(nán)寻，唐岩将重心转向海外实(shí)属必然。可问题(tí)在于(yú)，此(cǐ)前十(shí)年陌陌曾连续四次出(chū)海(hǎi)，几乎(hū)均为败局。如今陌(mò)陌(mò)再次重启出海战(zhàn)略能(néng)否成功，还要(yào)打(dǎ)上一个问号(hào)。

　　陌陌的前两次(cì)出海发生在2012年(nián)、2014年，曾分别推(tuī)出(chū)自己的英(yīng)文版复制品MO，以及将基于(yú)地理位置匹配的聊(liáo)天(tiān)室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文(wén)化差异，以及较发达(dá)地区(qū)相(xiāng)对老旧的产品形态，这些(xiē)应用并(bìng)没有打开(kāi)海(hǎi)外陌生人(rén)社交(jiāo)市场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众(zhòng)国内(nèi)社交(jiāo)厂商在东南(nán)亚、中东等(děng)新兴市场(chǎng)尽(jǐn)享出海(hǎi)红利之后，陌陌迅速重启海外战略(lüè)，在印尼(ní)、菲律宾等地上(shàng)线了一(yī)款功能上(shàng)有些像早(zǎo)期陌(mò)陌的陌生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的(de)产品形态已经被(bèi)有(yǒu)“海外(wài)版陌陌”之称的(de)Mico跑通，迎头撞上的(de)陌陌在市场(chǎng)认知、本地化运营等多个(gè)方面均(jūn)处于劣势，最后(hòu)也以失败告(gào)终(zhōng)。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的(de)第(dì)四(sì)次(cì)出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组建起一个50余(yú)人的出海业务(wù)部，推出了两款(kuǎn)瞄准中东市场(chǎng)的出海陌生人社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然(rán)而在(zài)中东，同类产品市场份(fèn)额(é)早(zǎo)已(yǐ)被2016年开始出海的Yalla等国产厂商(shāng)分割(gē)完毕。玩法缺(quē)乏创新(xīn)的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被(bèi)认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠(kào)陌生人语(yǔ)聊社交方式，避开(kāi)了中东地区的宗教文化(huà)约束，在没有同类竞品的情况下(xià)迅速打开(kāi)市场。据内部员工透露，目(mù)前Soulchill的(de)产品规模至少可以(yǐ)排到中东市场前三。

　　这一(yī)仅存(cún)的硕果，却存在(zài)营收结构(gòu)的症结。前陌(mò)陌员工(gōng)佳(jiā)睿(ruì)向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝(jué)大部分收益(yì)用于与公会(huì)、主播(bō)分成，以换取他(tā)们的(de)合(hé)作，如此一来产品(pǐn)便难(nán)以盈利。

　　2022年(nián)6月(yuè)，挚文集团(tuán)曾表示公司采(cǎi)取了降(jiàng)低(dī)分成比例的策(cè)略，Soulchill亏损规模才(cái)环比大幅(fú)缩窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌陌出(chū)海业务只剩一个收购(gòu)而来的探探海外(wài)版(bǎn)还在(zài)持续(xù)运营。曾有消息指出(chū)，自2021年7月以来，探探海外(wài)版在胸围88是多大罩杯，胸围88是多大尺码文胸(zài)印(yìn)尼市场(chǎng)下(xià)载(zài)及活跃用户规(guī)模(mó)已超(chāo)越Tinder，并在印度和马来(lái)西亚等(děng)东南亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出海困难源(yuán)于公(gōng)司战(zhàn)略失误。长期以来，管理(lǐ)层对于出海业务并不重(zhòng)视，乃至于在很长一段时间内，公司出(chū)海产品的(de)优先级都要(yào)低于其他国内创(chuàng)新(xīn)产品。“陌陌在海外业务(wù)上的投资太慎重了，好(hǎo)几(jǐ)个(gè)海外业务只投了十几(jǐ)万(wàn)元试水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访(fǎng)时还在强调，“我其(qí)实不(bù)建议出海，因为我(wǒ)觉得国内市场还(hái)没有到一个特(tè)别成熟的状态。”“只有打通(tōng)美国市(shì)场(chǎng)，你的产(chǎn)品才有辐射能(néng)力，去做一个印度市场(chǎng)有什(shén)么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失(shī)误导致陌陌(mò)错过了最好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社(shè)交赛道以来，7年(nián)时间已(yǐ)过(guò)，如今摆(bǎi)在唐岩面前(qián)的，已是一个群狼环(huán)绕(rào)的红海市场，要(yào)从中(zhōng)虎口夺食并不容易。缺乏(fá)积累的陌(mò)陌必须加大各方资(zī)源投(tóu)入，在奋力突破文化(huà)壁垒的同时，做出(chū)产品形态跟玩法上的创新(xīn)，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐(táng)岩而(ér)言，充裕的现金流成为最后的(de)底牌，当下陌陌的境遇(yù)还(hái)远称不(bù)上是绝境。但面对(duì)摆(bǎi)在陌生人(rén)社交赛道眼前的限制和天花板，留给其试(shì)错和调整的时间已经(jīng)不多了(le)。

　　（应受访者要求，文中人物均为(wèi)化名(míng)）

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