“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经被(bèi)北京(jīng)市(shì)监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的(de)投诉举报，我们(men)依据市场监督(dū)管理行政处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综(zōng)合研判(pàn)决(jué)定立(lì)案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博(bó)士的(de)走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容(róng)，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的(de)方(fāng)式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊(kān)文评(píng)论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其全(quán)资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和(hé)华映(yìng)资(zī)本(běn)。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自(zì)于北大的医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人的(de)学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士(shì)文佳(jiā)、医学博(bó)士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累计销量超(chāo)过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播(bō)至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个(gè)女博(bó)士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出(chū)现过(guò)陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出(chū)现(xiàn)在该公司(sī)的(de)股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初还曾以(yǐ)北京大学的(de)名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一(yī)时间就相关事项进(jìn)行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企(qǐ)业与我部(bù)无任何投资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化(huà)等关(guān)系。同(tóng)时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述人(rén)员行(xíng)为(wèi)属(shǔ)其(qí)个人行为，与北京大学(xué)、北京大学(xué)医学(xué)部(bù)及(jí)相关专(zhuān)家(jiā)教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上(shàng)的词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给消(xiāo丰巢柜最多能存放几天收多少钱 丰巢柜滞留10天还能取吗)费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根(gēn)本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案(àn)更(gèng)不(bù)是药(yào)物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为(wèi)智(zhì)商税等一系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女博士(shì)的产品今(jīn)年以来就遭到(dào)不少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了(le)五个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就(jiù)医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外，还(hái)有不(bù)少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同(tóng)代(dài)工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科(kē)技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来(lái)，国内女性在护肤(fū)方面(miàn)的需(xū)求(qiú)逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等一(yī)些营(yíng)销手法在这一(yī)赛(sài)道异(yì)军突(tū)起，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营销必然(rán)不是长久之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下(xià)后只(zhǐ)会(huì)丧失更(gèng)多消费(fèi)者的信任。

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