Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数(shù)字(zì)广告(gào)工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对(duì)于使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能(néng)比听(tīng)起(qǐ)来(lái)更复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告然后转化(huà)的(de)核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据(jù)或写(xiě)一(yī)些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参(cān)与(yǔ)度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了(le)解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可用(yòng)数据和有(yǒu)关(guān)产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对你的(de)产(chǎn)品定(dìng)位的价值观，以使你(nǐ)的(de)广告符(fú)合他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的广告以及他(tā)们的需(xū)求，可以突出(chū)他们最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以带来额(é)外的点击量和(hé)更多(duō)的(de)转(zhuǎn)化(huà)率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这(zhè)本(běn)身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上(shàng)获(huò)得点(diǎn)击(jī)的(de)两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

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二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无(wú)论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一(yī)种格式可以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各(gè)种形式可以让(ràng)你的企(qǐ)业深入了(le)解(jiě)吸(xī)引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项(xiàng)包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使用(yòng)高质量的单(dān)一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音(yīn)来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容易，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收集数据(jù)，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得所需的(de)指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意(yì)。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的服(fú)务，一个流行(xíng)的(de)想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的某个(gè)人谈(tán)论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也(yě)应该(gāi)尽(jǐn)快测试(shì)视频广告(gào)。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种类(lèi)型的业(yè)务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟(shú)的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集嫡仙出自哪里，嫡仙怎么读音念di广告

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片(piàn)和视(shì)频(pín)。

每个(gè)图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直(zhí)接(jiē)带到(dào)登录页，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相(xiāng)关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告(gào)将内容浓缩(suō)为一个广告(gào)，同(tóng)时也为(wèi)用户(hù)提供了(le)点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张图(tú)片都有自己的(de)创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图集格式(shì)有利于显示(shì)单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你(nǐ)的(de)产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一(yī)系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的视(shì)频重点介(jiè)绍了您在活动(dòng)中推广的产品系(xì)列。当用户单击(jī)时，他们(men)可以在快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览集合中的(de)产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户从发现到(dào)浏(liú)览(lǎn)再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人在移(yí)动设(shè)备上点(diǎn)击你(nǐ)的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏(píng)体验(yàn)。这是突出(chū)您的产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

一个(gè)系(xì)列最适(shì)合有产品目(mù)录展示的电(diàn)子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的(de)产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个(gè)图像或视频和其(qí)他(tā)文本选项创建广告(gào)。该平台通过(guò)使用文本组(zǔ)合自(zì)动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤镜来(lái)突出(chū)广告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告(gào)，预计可能会获得(dé)回应的(de)变化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上面的一种广(guǎng)告格(gé)式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些对同一产品或(huò)服务的受(shòu)众略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不(bù)同的受众，因(yīn)为它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素可(kě)以(yǐ)带(dài)来(lái)成功(gōng)的活动和用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告(gào)是在用户(hù)滚动时(shí)快速扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保持(chí)主要文本(běn)的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动的最(zuì)佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来买家的(de)年(nián)龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本(běn)中突(tū)出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信(xìn)给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与目(mù)标受众建立联系(xì)时，包(bāo)容(róng)性和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点击(jī)下载(zài)免费目录(lù)、查看(kàn)独家交易或了(le)解有关(guān)收藏(cáng)的更多详细信息。一定(dìng)要在(zài)标(biāo)题中突出显示特价(jià)商品。标题中应(yīng)该突(tū)出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物(wù)之(zhī)旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个(gè)产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查看我们(men)的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目录或独家交易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商来(lái)说(shuō)很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对(duì)于(yú)为潜(qián)在客户创造(zào)无缝体验至关重要(yào)。登录页必须(xū)与广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)，无论是(shì)产(chǎn)品详细(xì)信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服(fú)务(wù)的信息以及(jí)转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关重要的(de)。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会立(lì)即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞大(dà)的受(shòu)众为(wèi)大小企(qǐ)业带来(lái)收(shōu)入。因此，从长远来(lái)看，花时(shí)间制(zhì)作能够产生点击(jī)量的广告是(shì)值得的。您的营(yíng)销团队(duì)可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来(lái)点(diǎn)击，同时积极(jí)参与受(shòu)众的兴趣。

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