Facebook广告仍然是品牌(pái)的有(yǒu)效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力(lì)与数据洞察(chá)力(lì)相结(jié)合(hé)对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要(yào)。然(rán)而，实(shí)现这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可(kě)能比听起来(lái)更复杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口(kǒu)的(de)东西并(bìng)不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了(le)解更多关于(yú)有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的(de)信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你的(de)受众是任何成功的营销或(huò)广(guǎng)告活(huó)动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用(yòng)数据和有关(guān)产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜(qián)在(zài)买家在(zài)整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米(mǐ)诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你的产品定位(wèi)的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广(guǎng)告以及他(tā)们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击(j讳疾忌医的故事简短，讳疾忌医的故事和寓意ī)量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的(de)活动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的正确组合吸引(yǐn)消费者(zhě)购(gòu)买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两个最(zuì)重(zhòng)要的因(yīn)素(sù)：广告(gào)设置和广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创建广告时(shí)有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您(nín)的(de)品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的(de)文(wén)字。尝(cháng)试(shì)各种形式可(kě)以让你(nǐ)的(de)企(qǐ)业深入了(le)解吸引(yǐn)目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的(de)一些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示(shì)你的品牌(pái)。这(zhè)种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突(tū)出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示(shì)多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备上(shàng)快速加(jiā)载的(de)广告。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合(hé)拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企业(yè)或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通过(guò)视频展示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易(yì)获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团(tuán)队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你的(de)公司(s讳疾忌医的故事简短，讳疾忌医的故事和寓意ī)的视(shì讳疾忌医的故事简短，讳疾忌医的故事和寓意)频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一(yī)样(yàng)，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无(wú)论是(shì)哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么(me)对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是(shì)更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都是值得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营(yíng)销人员在一个广告(gào)中展示多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个图(tú)片或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的(de)链接(jiē)，可以将潜在买家直接(jiē)带到(dào)登(dēng)录(lù)页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还(hái)允许您显示(shì)与广告(gào)相关(guān)的一(yī)系列(liè)事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告(gào)将内容浓缩(suō)为(wèi)一个(gè)广(guǎng)告，同时也(yě)为用户提供了点击图片(piàn)与(yǔ)您(nín)的(de)品(pǐn)牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的(de)，但(dàn)每张(zhāng)图片(piàn)都(dōu)有自(zì)己的(de)创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在(zài)用户浏(liú)览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过(guò)介(jiè)绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏(liú)览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到(dào)购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点(diǎn)击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展(zhǎn)示的(de)电子(zi)商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关(guān)商品进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告(gào)的不同变体为观众定制(zhì)广告——您(nín)的团(tuán)队(duì)使用单个图像或视频(pín)和其(qí)他(tā)文本选项(xiàng)创建广告。该平(píng)台通过使用(yòng)文本组(zǔ)合(hé)自动创建不(bù)同的广告(gào)，通过增强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并(bìng)为目标受(shòu)众(zhòng)创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可(kě)能(néng)包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同(tóng)的(de)文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态广(guǎng)告(gào)看起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品或(huò)服(fú)务的(de)受众(zhòng)略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要(yào)深(shēn)思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达(dá)营(yíng)销人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告(gào)是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单(dān)词限制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避(bì)免被截断(duàn)。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互动的(de)最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示(shì)这(zhè)些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费者购(gòu)买(mǎi)你的(de)产品需要有(yǒu)意(yì)义的(de)文字来(lái)满(mǎn)足他们的(de)特定需求(qiú)。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观(guān)众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击(jī)方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和(hé)性(xìng)别方面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题(tí)应(yīng)该是对行动号召(zhào)的(de)补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交易或(huò)了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品(pǐn)。标题(tí)中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点击。请记(jì)住，在截(jié)断(duàn)之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如果他们(men)浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我(wǒ)们(men)的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是(shì)与观(guān)众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户(hù)捕获页(yè)。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户(hù)优化(huà)目(mù)的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书(shū)广告通(tōng)过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看(kàn)，花(huā)时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量的(de)广(guǎng)告是值得的。您(nín)的营销(xiāo)团队(duì)可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同(tóng)时积极(jí)参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

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