今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入格力(lì)电器(qì)。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其(qí)符合接(jiē)班人标(biāo)准，想培(péi)养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业(yè)起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外(wài)接待，细致到(dào)预(yù)约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一方面负责市(硝酸银的相对原子质量是多少整数，硝酸银的相对原子shì)场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格力应(yīng)届(jiè)大学生(shēng)的(de)水平是一(yī)样的(de)，基本上在五千到一万(wàn)块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了(le)百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售(shòu)达标(biāo)后的(de)效益工资。她也在(zài)视(shì)频中否认(rèn)了百万年薪(xīn)的(de)说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力(lì)电(diàn)器带来的(de)最(zuì)大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电(diàn)器(qì)官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观(guān)看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当时格力账号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其(qí)他(tā)工作要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在(zài)直播间，会在(zài)幕(mù)后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动格力电(diàn)器直播改革(gé)的主角。她(tā)在疫(yì)情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠(qú)道(dào)改革(gé)，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额(é)由各地经销商(shāng)贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论(lùn)认为，与其(qí)说是格(gé)力电器(qì)接班人(rén)，或许培养她做格力直(zhí)播接班人(rén)才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于(yú)她发的那个(gè)微博“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系(xì)的(de)帖(tiē)子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足(zú)，完全没硝酸银的相对原子质量是多少整数，硝酸银的相对原子(méi)有说(shuō)公(gōng)司(sī)（格力(lì)）的意(yì)思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的(de)平台(tái)，没(méi)有董总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的(de)一(yī)个学生，就来到格力(lì)这(zhè)么(me)好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉(jué)得不光是(shì)教会了(le)她怎么样去做事，更(gèng)重要的(de)是教会了她怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发(fā)自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试(shì)的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一(yī)次(cì)接(jiē)待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得(dé)每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得(dé)第一(yī)次自己(jǐ)做的大项目(mù)落地时(shí)候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说(shuō)的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力(lì)电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力(lì)电器渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器(qì)的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什(shén)么，格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电(diàn)器(qì)渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目(mù)上(shàng)活跃(yuè)了(le)起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市(shì)场部(bù)实习生(shēng)得到了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博(bó)账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能(néng)在我身边，把她培养成未来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播中谈及(jí)此事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来的动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在(zài)短视频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电(diàn)器官方直播(bō)间进(jìn)行了直(zhí)播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的(de)直(zhí)播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主(zhǔ)动(dòng)透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的(de)秘书。“她现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现自(zì)己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在(zài)个人小红书账号上更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的(de)工作日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书(shū)上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书(shū)个人(rén)账(zhàng)号上，简历(lì)中(zhōng)仍(réng)提(tí)及“五(wǔ)百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职格(gé)力电器的内容，小红书(shū)及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力电器(qì)工作的日常，这(zhè)些短视频都(dōu)获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些商品(pǐn)与格力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力(lì)电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有两个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分别(bié)为(wèi)“格(gé)力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力(lì)数(shù)字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直播(bō)服务等(děng)。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力电(diàn)器要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电(diàn)器(qì)的(de)渠道(dào)转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器(qì)重视直播(bō)等新零售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提(tí)升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加(jiā)速(sù)铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细(xì)透(tòu)露线上线下的(de)销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格(gé)力电子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业(yè)带直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营预(yù)热(rè)。

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