既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激(jī)烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统(tǒng)计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消(xiāo)费(fèi)市(shì)场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎(yíng)来新一轮的(de)价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电(diàn)商购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消(xiāo)费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住(zhù)机(jī)遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠(huì)」策略的电商(shāng)巨(jù)头也在进一步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」再(zài)次对手(shǒu)机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调(diào)佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价(jià)商(shāng)品(pǐn)入(rù)驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出(chū)「减负(fù)增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希(xī)望(wàng)获(huò)得更多(duō)低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在(zài)其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提供全网最(zuì)具性价(jià)比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责(zé)人表示(shì)。在五一(yī)消费(fèi)旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是拼多(duō)多(duō)推出的近期最大的补贴力(lì)度。

吃斑鸠能提高性功能吗，男人吃斑鸠补性功能吗　　「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)吃斑鸠能提高性功能吗，男人吃斑鸠补性功能吗耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消(xiāo)费季活(huó)动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均实(shí)现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更(gèng)是全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量最高的空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空(kōng)调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临(lín)近(jìn)，户外便(biàn)携(xié)式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大(dà)势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需(xū)要用更(gèng)低(dī)的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是(shì)电(diàn)商(shāng)行业的(de)竞争加(jiā)剧，价格再次成为(wèi)电商平(píng)台(tái)之(zhī)间竞争的(de)关键。拼多(duō)多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的(de)

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名词(cí)」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了(le)一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场急需从疫(yì)情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论(lùn)是对(duì)经济复苏、还是对消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济(jì)而(ér)言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还(hái)是其他电商(shāng)平台来(lái)说(shuō)，补贴(tiē)只是(shì)短时间内刺(cì)激消费者的手段，而(ér)不是(shì)目的(de)。最终，赢(yíng)得消费者还(hái)是要(yào)靠提升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售(shòu)、到(dào)运输物流等全(quán)流程(chéng)的成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多(duō)多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了物流、售(shòu)后等服务体系，为(wèi)消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费(fèi)者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要一套完整的(de)、优(yōu)质的服务体系。这才(cái)是今(jīn)天企业(yè)的(de)立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来(lái)电商平台共同需要面对和解决的问(wèn)题(tí)。

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