既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，山登绝顶我为峰全诗李白，最霸气的十首诗超出市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示(shì)，一季度(dù)消(xiāo)费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电(diàn)消费季」再次对(duì)手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额(é)补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品(pǐn)牌产(chǎn)品(pǐn)的补(bǔ)贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从(cóng)供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这(zhè)场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战中，消费(fèi)者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)2山登绝顶我为峰全诗李白，最霸气的十首诗1日发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于(yú)是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对(duì)比(bǐ)了(le)此次(cì)拼多多(duō)加补(bǔ)后的(de)产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在(zài)其它(tā)电商平台(tái)均(jūn)为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它(tā)电商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴力度也在(zài)20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为(wèi)消费者(zhě)提供全网最具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的(de)项(xiàng)目(mù)负(fù)责人表示。在五一消费旺(wàng)季来(lái)临之前(qián)，这是拼多多推出(chū)的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季活动上(shàng)线半(bàn)个月(yuè)以来(lái)，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更低的价(jià)格刺激消费。另一(yī)方面是(shì)电(diàn)商(shāng)行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成为电(diàn)商(shāng)平(píng)台之间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的(de)

　　在过(guò)去十(shí)年互联(lián)网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名词(cí)」变成了(le)一个「带(dài)有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从(cóng)疫(yì)情中(zhōng)复苏(sū)的大(dà)背景(jǐng)下(xià)，企(qǐ)业良性的价(jià)格(gé)竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对(duì)经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格(gé)真正切切让(ràng)消(xiāo)费者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼多多(duō)、还是其他电(diàn)商平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺(cì)激消费者的手(shǒu)段，而不是(shì)目的(de)。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提(tí)升商(shāng)家运营效率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多(duō)也在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货上门、上(shàng)门(mén)安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务(wù)体系。这才是(shì)今天(tiān)企业的立足之本(běn)。而(ér)这(zhè)，也将(jiāng)是未来电(diàn)商(shāng)平(píng)台共同需要面对和解决的问题。

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