今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节(jié)目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格力(lì)电(diàn)器(qì)工作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格(gé)力电器到离职，每(měi)天在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入(rù)格力(lì)电器(qì)。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大(dà)多数人(rén)要高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器(qì)后工(gōng)作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到预约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视(shì)频中透露了(le)薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工(gōng)资(zī)和格力应(yīng)届大(dà)学(xué)生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元(yuán)为基(jī)础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达(dá)标后的(de)效益工资。她(tā)也(yě)在视(shì)频中否认了百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续(xù)一到两个小时(shí)，5月直播(bō)至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还(hái)有(yǒu)很多其(qí)他工作要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人照(zhào)片。此后，该账号直播由其(qí)他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动(dòng)格(gé)力电(diàn)器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推出其(qí)他高(gāo)管(guǎn)进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而(ér)言很难持(chí)续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)数(shù)为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的(de)那个(gè)微博“靠(kào)别(bié)人不靠(kào)自己(jǐ)”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格(gé)力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通(tōng)通的一(yī)个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台(tái)，有(yǒu)很(hěn)多的(de)成长空间(jiān)和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在(zài)董(dǒng)总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教(jiào)会了(le)她怎么样(yàng)去(qù)做事，更(gèng)重要的是(shì)教会了她怎么(me)样去(qù)做人，真的(de)很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后(hòu)申(shēn)请(qǐng)研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体，第一次(cì)主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要(yào)那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人(rén)那(nà)种深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得(dé)刚毕业(yè)时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山(shān)高水(shuǐ)长，人(rén)生(shēng)的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨论。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠(zh女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思ū)致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠(qú)道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不(bù)难(nán)看出，对(duì)于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠(qú)道转型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举(jǔ)进(jìn)军直(zhí)播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型(xíng)的董明(míng)珠在综(zōng)艺节(jié)目上(shàng)活跃了(le)起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市(shì)场部实习(xí)生得到了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时(shí)带上了(le)孟羽童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童(tóng)的一(yī)举(jǔ)一(yī)动也(yě)受到外界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当(dāng)网创始人李国庆在(zài)直播中谈及(jí)此(cǐ)事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在(zài)印证外界的(de)判断(duàn)。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台(tái)开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了(le)直播带(dài)货(huò)首秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万(wàn)元。此(cǐ)后(hòu)，董明(míng)珠与孟(mè女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思ng)羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不(bù)更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)在这(zhè)个直播(bō)间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再(zài)是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书(shū)账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的(de)工作，但是看到(dào)那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上(shàng)发(fā)布(bù)信息(xī)称，自己“现在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微(wēi)博(bó)账号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是(shì)那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更(gèng)新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电(diàn)器工作的(de)日(rì)常，这些短视频(pín)都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力电器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书(shū)号上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司(sī)，该(gāi)公司的(de)经营(yíng)范围包括(kuò)个人互联(lián)网直播服务等(děng)。这被外(wài)界(jiè)解读为(wèi)，格力电器要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年(nián)报中提到(dào)，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电器重视(shì)直播(bō)等新零售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等(děng)形式布局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步(bù)打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在年轻群(qún)体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根(gēn)据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力(lì)电子商务(wù)有(yǒu)限(xiàn)公司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒(méi)体培训、内容运营、直播(bō)带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格(gé)力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营预(yù)热。

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