很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑(huá)。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润已连续(xù)两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一(yī)次(cì)还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住(zhù)苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其(qí)印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没(méi)有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑(huá)的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)元的结构和部首是什么意思，元的结构和部首是什么字7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密(mì)不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都(dōu)处于市(shì)场下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值(zhí)一(yī)度(dù)超3万亿(yì)美元、长期(qī)占(zhàn)据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发(fā)布新品。

元的结构和部首是什么意思，元的结构和部首是什么字　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有元的结构和部首是什么意思，元的结构和部首是什么字新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原(yuán)因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七(qī)年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在(zài)近日(rì)，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者(zhě)可以随意(yì)购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量(liàng)为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待(dài)的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈(liè)。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面(miàn)临(lín)的(de)将会(huì)是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那(nà)里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设(shè)了(le)两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基(jī)地(dì)。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现(xiàn)有(yǒu)硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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