既(jì)是(shì)响应(yīng)消费(fèi)复苏的大势，也(yě)是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发布的数据显示，我国(guó)2023年一季(jì)度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大电商平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季(阿富汗改名现在叫什么jì)」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电(diàn)产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会(huì)」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电(diàn)商平(píng)台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价(jià)为499元，而(ér)在(zài)其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的(de)补(bǔ)阿富汗改名现在叫什么贴力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在其它电商(shāng)平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供全网最(zuì)具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负(fù)责人(rén)表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临之前(qián)，这是拼(pīn)多多推(tuī)出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季(jì)活动上(shàng)线半(bàn)个月以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量(liàng)实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的(de)高价位手机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电(diàn)类目更是全品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临(lín)近，户外(wài)便(biàn)携式小(xiǎo)家(jiā)电(diàn)也在(zài)热销(xiāo)。比如(rú)平(píng)台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)阿富汗改名现在叫什么次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平台需(xū)要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价格再次(cì)成为电商平台(tái)之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越(yuè)是持(chí)续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的(de)确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急(jí)需从(cóng)疫(yì)情中复苏的大背景下(xià)，企业(yè)良性(xìng)的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多(duō)添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的(de)价格真正(zhèng)切切让(ràng)消(xiāo)费者得到了(le)实(shí)惠(huì)。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是(shì)短时(shí)间内刺(cì)激(jī)消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务(wù)质量、提(tí)升商家(jiā)运营(yíng)效率，以及持续性地降(jiàng)低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流(liú)等(děng)全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格(gé)去赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要(yào)一(yī)套完整的、优质的服务(wù)体系。这(zhè)才是今天企业(yè)的立(lì)足之本(běn)。而这，也将是未来电商平台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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