既(jì)是响应消费复(fù)苏(sū)的大势，也(yě)是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布(bù)的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消(xiāo)费(fèi)和出口大幅(fú)回升，是(shì)推动经济加(jiā)快恢复的重要(yào)因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨(jù)头也在进一(yī)步加大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发(fā)放(fàng)超额补贴，其(qí)中小米等(děng)品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争夺(duó)全(quán)网(wǎng)最低价(jià)。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿(yì)补贴将下调佣金(jīn)费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东(dōng)也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更(gèng)多低(dī)价(jià)商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在(zài)拼(pīn)多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；旖旎是什么意思解释，风光旖旎是什么意思解释>

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目(mù)负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推出(chū)的近(jìn)期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆(fù)盖(gài)的(de)品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一(yī)站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了消费业(yè)绩。上述负(fù)责(zé)人表示，消费季(jì)活动上线半个月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均(jūn)实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在(zà旖旎是什么意思解释，风光旖旎是什么意思解释i)销(xiāo)量最(zuì)高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台(tái)需(xū)要用(yòng)更低的价格(gé)刺激消费。另一方(fāng)面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电(diàn)商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义(yì)的名(míng)词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将价格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国(guó)市场急需从疫(yì)情中复(fù)苏的大(dà)背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济(jì)复苏(sū)多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动(dòng)中，小米旗(qí)下(xià)手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时(shí)间内刺激(jī)消费者的手段，而不(bù)是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)还(hái)是(shì)要(yào)靠(kào)提升产品和服务(wù)质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及(jí)持续性(xìng)地降(jiàng)低(dī)商品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运输物流等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物(wù)流、售后等服(fú)务体系，为消费者(zhě)提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者，更需要一(yī)套完整的(de)、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天(tiān)企业的立足(zú)之本(běn)。而这，也将是未来电(diàn)商平台(tái)共同需要面(miàn)对和解决的(de)问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 旖旎是什么意思解释，风光旖旎是什么意思解释