财(cái)联(lián)社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱(zhū)万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年(nián)“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅(lǚ)游城市热度不减，新晋(jìn)网红城市淄博凭借(jiè)烧烤持(chí)续出圈(quān)，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特(tè)种兵(bīng)式(shì)”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方式(shì)在这个五一“刷屏(píng)”社(shè)交平台。

　　根(gēn)据昨(zuó)日(rì)文旅部(bù)公(gōng)布(bù)的(de)“五一”假期文(wén)旅市场情(qíng)况，经(jīng)文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出(chū)游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年同(tóng)期的(de)119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日(rì)晚间(jiān)上海证券同财(cái)联(lián)社(shè)联合开(kāi)展“五一大消费(fèi)如(rú)何(hé)看？”的专题(tí)电话会议(yì)，由上海证(zhèng)券研究所所长(zhǎng)花小伟主持(chí)，来自湖南长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财联社记者分享各地五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展(zhǎn)望未来(lái)，上海(hǎi)证券(quàn)研究所(suǒ)所长花(huā)小伟认为，伴随经济温和(hé)复苏，当前居(jū)民生活半径已重现活力，在(zài)政策持续(xù)引导扩内需(xū)下，消费经济压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年(nián)中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢(huī)复将逐步带动(dòng)就(jiù)业扩大和居民收入提升预期(qī)，社交场景全面恢复(fù)下(xià)居民消(xiāo)费潜力(lì)有空间待释放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中国经济春(chūn)山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾城(chéng)迎(yíng)宾(bīn)” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有(yǒu)一个(gè)特点，基本让游客融于市中(zhōng)心(xīn)，集中(zhōng)在(zài)五一广场方圆两公里(lǐ)的市(shì)中心(xīn)位置。”财联社(shè)行(xíng)业主编(biān)李拥(yōng)军(jūn)在电话会上表示。

　　根据(jù)美团(tuán)、大众点评(píng)的统计(jì)数据，网(wǎng)红(hóng)城(chéng)市长沙处(chù)于国内热(rè)度城市第三。小红书近3个月内用户搜索量最高(gāo)的10大热门城市(shì)排行中，长沙(shā)排在(zài)第(dì)一(yī)位。

　　湖(hú)南文旅厅数据(jù)显示(shì)，五一(yī)假期，全省共(gòng)纳入假日统计监测单位953家，累(lèi)计(jì)接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现(xiàn)营业收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅(lǚ)厅监(jiān)测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人(rén)次，同比增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区接待游客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长252.74％；407家(jiā)住宿单(dān)位接待住宿游客33.54万(wàn)人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长(zhǎng)65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负责(zé)人告(gào)诉财(cái)联社记者，公司旗下(xià)长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其(qí)中有(yǒu)连续2天刷新(xīn)开园单日历(lì)史记录，此(cǐ)次假期铜官窑古镇整体运营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主(zhǔ)要商业网点了解到，各商业网点消费全面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一(yī)”假期(qī)，长沙(shā)市(shì)最(zuì)繁华的天心区(qū)五(wǔ)一商圈(quān)也迎来了今年(nián)以(yǐ)来的客流(liú)高峰，假期前四天共接(jiē)待游客(kè)450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日(rì)接待游客(kè)122.2万(wàn)人(rén)次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日(rì)天心(xīn)区海信(xìn)广场总客流为(wèi)10万+人次(cì)，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友总店(diàn)到店人数达6万(wàn)人次(cì)。4月30日到(dào)店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次(cì)，刷(shuā)新(xīn)了4月(yuè)29四舍六入五留双原则是什么，四舍五入留双法日文(wén)和友(yǒu)达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人次，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同(tóng)比去年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客(kè)流5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一(yī)商圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客流比去(qù)年同期增长190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去年同期增长80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪(xī)新天地总客流超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新(xīn)消费(fèi)品(pǐn)牌依然火热(rè)。李拥军从(cóng)相关品牌方处获悉，茶颜(yán)悦色(sè)4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈(chéng)现(xiàn)递增(zēng)趋势，整体对(duì)比去(qù)年同期增(zēng)加200％。柠季同(tóng)比去年同期(qī)营业额增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色(sè)经典整(zhěng)体营收增加150％。楂(zhā)堆(duī)整体营收(shōu)同比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来自(zì)浙江的(de)游客告诉(sù)财联社记(jì)者，自(zì)己戴了四个大熊猫配饰，去和花花(huā)合(hé)影。看(kàn)花花的地方围满了人，现场(chǎng)游客齐刷刷举起(qǐ)手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去(qù)哪儿大数据研(yán)究院估算，一(yī)张四(sì)川成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地门票仅需55元(yuán)，带动(dòng)当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消(xiāo)费。

　　财(cái)联社副主编朱万平在(zài)电(diàn)话(huà)会上表示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基(jī)地了解到，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地就进行了(le)限流，只是提(tí)前7天进行线上放(fàng)票，每天(tiān)只有6万张票，这基(jī)本是成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地(dì)目前能(néng)够承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票(piào)已售完，五一假期(qī)后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次以游客身份致电熊(xióng)猫基(jī)地，工作人员(yuán)表示：“今天还是能买(mǎi)到票。但如果是本地人的话，建议今天不(bù)要(yào)买。虽然是（五一(yī)）最(zuì)后一天，但园区内人还是很多(duō)，如果(guǒ)想体验比(bǐ)较好的话(huà)，建议（本地(dì)人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网(wǎng)红(hóng)性质’的(de)（城市）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点(diǎn)契合消费者（的心理(lǐ)预期），比如(rú)去大熊(xióng)猫基地，标价(jià)不贵，学生票27元(yuán)就可(kě)以看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成人(rén)游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面，朱万平表示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠(nán)火锅提供的数据，五一假(jiǎ)期全国(guó)接待(dài)顾(gù)客60万人次(cì)，相比(bǐ)2022年五一，同比营业额增长率(lǜ)139％，到店订单量增(zēng)长(zhǎng)率135％。不过(guò)，今年成都区域(yù)同(tóng)比去年(nián)增速不高，19家门(mén)店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品牌小龙坎的数(shù)据显示，五一小(xiǎo)长假期间(jiān)，小龙(lóng)坎火锅(guō)成(chéng)都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净(jìng)增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据(jù)强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地了解客流情况，按（我所乘坐(zuò)的）公交司机说(shuō)法，2日景区(qū)客流较(jiào)1日已经有(yǒu)所回落，但(dàn)雷峰塔(tǎ)的(de)门(mén)票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点(diǎn)到晚7点(diǎn)半，合计(jì)提供(gōng)约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就(jiù)显(xiǎn)示当日门票已经售罄，但(dàn)仍有(yǒu)游客尝试扫码(mǎ)购票，景(jǐng)区(qū)附(fù)近仍聚(jù)集大量游客，由(yóu)于交通堵塞(sāi)，网(wǎng)约(yuē)车基(jī)本没法用(yòng)，交通主要靠(kào)公(gōng)交，驶离景区(qū)的公交基本都满载(zài)，乘(chéng)客贴着前后(hòu)车(chē)门(mén)站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆当天(tiān)的场景说(shuō)道(dào)，不(bù)仅是西湖景区(qū)，杭州其他主要景区也(yě)出现(xiàn)客(kè)流(liú)暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西湖(hú)较近的杭州宋(sòng)城景区，购票系(xì)统显(xiǎn)示(shì)，4月29日-5月(yuè)1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为(wèi)9场(chǎng)、13场和12场，随着演出(chū)日期临近，演出场次(cì)出现大(dà)幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变化趋势，预计(jì)演出(chū)场次(cì)不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄(huáng)金周，杭(háng)州(zhōu)的宋城(chéng)千(qiān)古情就有连续两(liǎng)天16场(chǎng)次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把一天16场的（场次(cì)纪录）视作衡量(liàng)今年宋(sòng)城演艺恢复(fù)情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情(qíng)况来看，我(wǒ)觉(jué)得已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区(qū)，对杭州市民免费的市内(nèi)景点也在五一(yī)迎来客(kè)流高峰(fēng)。罗祎(yī)辰以(yǐ)离西(xī)湖车程约1小(xiǎo)时(shí)的良渚(zhǔ)遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该景点(diǎn)出(chū)现客流高峰，门票早早售罄(qìng)，临近闭(bì)园(yuán)，该(gāi)景区配套(tào)配套停车场仍是爆满，还有不断驶入的四舍六入五留双原则是什么，四舍五入留双法私(sī)家车(chē)只能在外围兜(dōu)圈找停车(chē)位(wèi)，导致小规(guī)模(mó)交通(tōng)拥堵，这种情况(kuàng)在平时节假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消(xiāo)费来(lái)看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看(kàn)到(dào)市中心已经挤满人。“走(zǒu)在主(zhǔ)干(gàn)道延安(ān)路步行(xíng)街，我前后(hòu)左右(yòu)半米内都是人(rén)，部分狭窄的通道更需(xū)要(yào)排(pái)队(duì)通过，晚(wǎn)饭(fàn)左(zuǒ)右时间，附近地铁站凤起路站还因为人(rén)流量(liàng)太(tài)多(duō)出现限(xiàn)流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人流(liú)量很(hěn)大，但大到(dào)各家(jiā)购物中心，小到各家餐馆(guǎn)，人流量分布都(dōu)严重分化，“二八效应”非常(cháng)明显，表现为(wèi)：相近的区域里，有人门口大(dà)排长(zhǎng)龙，有(yǒu)人却门(mén)可(kě)罗(luó)雀(què)。

　　“总体(tǐ)来(lái)看，本次五(wǔ)一(yī)杭州(zhōu)市中心人(rén)流(liú)量很大，但(dàn)人流分布非(fēi)常不(bù)均匀，看上去游客们的消(xiāo)费目的地都(dōu)非(fēi)常(cháng)明确，宁愿按照原计(jì)划扎堆排队，也不(bù)太愿意临时更改(gǎi)计划(huà)，导致如此巨大(dà)的(de)人流量(liàng)实际集中(zhōng)造福了(le)少数商家，相当(dāng)多的商家面对的是门前人潮(cháo)汹涌，但进店人数(shù)屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店(diàn)预订(dìng)热(rè)度增长最(zuì)快的是(shì)新近(jìn)走红的山东淄博。”同程旅行相关负责(zé)人对财联(lián)社记者表示。

　　去(qù)哪儿有关负责人也(yě)告诉财联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城市(shì)，但(dàn)今年淄博‘五一(yī)’酒店预(yù)订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可(kě)见的(de)“人(rén)从众”。一下高速(sù)便堵(dǔ)车(chē)，整(zhěng)个(gè)主城区(qū)地图“飘红”。“五一(yī)”假期期间，淄博(bó)“一房(fáng)难求”，网红八大局、牧(mù)羊村(cūn)、烧烤广(guǎng)场等地水泄不(bù)通。

　　滕(téng)飞在电话会(huì)上透露，淄博当地(dì)餐厅都在(zài)改(gǎi)装(zhuāng)，以(yǐ)往并不主打烧(shāo)烤(kǎo)的(de)餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜(yè)之间摇身(shēn)一变，成了清(qīng)一色(sè)的烧烤(kǎo)店。

　　滕(téng)飞(fēi)从当(dāng)地了解到，淄(zī)博市政府在短时间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳(nà)入了其中，还打通了线上(shàng)商场(chǎng)。该(gāi)服务型(xíng)小程序，还贴(tiē)满了街头(tóu)巷(xiàng)尾。在旅(lǚ)游服务上，记者从当地政法(fǎ)部门人员处获悉，市政府还对物(wù)价波动进行了控制。对于“流量店”的(de)措施，当地(dì)公(gōng)安系(xì)统在周(zhōu)末人(rén)流量较大(dà)时，一直有派(pài)人(rén)驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场(chǎng)看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡(xún)逻民(mín)警。甚(shèn)至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地(dì)公务(wù)员处了解到，他们“五一”期(qī)间(jiān)时刻待岗，随(suí)时以(yǐ)志(zhì)愿者24小时行动，除了必要(yào)业(yè)务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动当地(dì)消费。“去哪儿大数(shù)据(jù)研究院估算了一笔账(zhàng)，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤人均消(xiāo)费(fèi)50元(yuán)，能(néng)带动当地交(jiāo)通(tōng)、住宿等消费750元。”前(qián)述去哪儿负责人(rén)表(biǎo)示。

　　除(chú)此之(zhī)外，淄博周边城(chéng)市(shì)消费也(yě)被带动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济南、章丘(qiū)这种(zhǒng)离淄博很近的城市(shì)，也是水泄不通，“一房难(nán)求”，泰山的客流量(liàng)也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大(dà)数据研(yán)究(jiū)院(yuàn)副院长郭(guō)乐春(chūn)表示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一波又一(yī)波的高峰。许多(duō)城市希望成(chéng)为(wèi)‘下(xià)一个淄(zī)博’，旅(lǚ)客也正在寻(xún)找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收(shōu)，需要多方从业(yè)者(zhě)共同努力(lì)。”

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