Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大的受众和详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自(zì)己(jǐ)在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了(le)解更多关(guān)于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您的受众

了(le)解你的(de)受众是任何(hé)成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买(mǎi)家(jiā)在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处(chù)理了这方(fāng)面(miàn)的(de)业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了(le)。一(yī)个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最(zuì)好地宣传您的(de)品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目(mù)标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为(wèi)每(měi)个人(rén)都不同地参与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉效果的(de)文(wén)字(zì)。尝试(shì)各种形式(shì)可(kě)以让(ràng)你的企业(yè)深入了解吸(xī)引目(mù)标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提(tí)流量是gb大还是mb大，gb和mb谁大一点供(gōng)的(de)一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很快，使您(nín)能够突(tū)出显示特定的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展示(shì)多个图(tú)像。这种格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动(dòng)和声(shēng)音来创(chuàng)建一个可(kě)以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其是(shì)初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创建视频或(huò)照(zhào)片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自(zì)己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那(nà)么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常(cháng)无论(lùn)是哪种类型的(de)业务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静(jìng)态广告一起测试(shì)，看看什(shén)么(me)对你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你是一家(jiā)初(chū)创公司还是(shì)更成熟的(de)公司，视频都(dōu)是值得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人(rén)员在一(yī)个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家(jiā)直(zhí)接带(dài)到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节或服(fú)务的更多信息(xī)。转盘格(gé)式还(hái)允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也为用户(hù)提供了(le)点击图(tú)片与您(nín)的品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格(gé)式有利于显示(shì)单个产品(pǐn)的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务有多(duō)种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过(guò)介(jiè)绍视(shì)频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以网格(gé)布(bù)局的一系列(liè)产品图像(xiàng)。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可(kě)以(yǐ)在流量是gb大还是mb大，gb和mb谁大一点快速加载页面上浏(liú)览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接可(kě)使客户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔(xián)接(jiē)。即时(shí)体验(yàn)是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告(gào)后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列(liè)最适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示的(de)电子商务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可(kě)供客(kè)户浏(liú)览，允许您对相关商品进行(xíng)分组(zǔ)以提(tí)高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告(gào)提供动态体验。该(gāi)选项使用同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您(nín)的(de)团队使用单个(gè)图(tú)像或视频和其他文本(běn)选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建不同的广告(gào)，通(tōng)过增(zēng)强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可(kě)能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不同(tóng)的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动(dòng)态(tài)广告看起来像上(shàng)面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行(xíng)更改。你可(kě)以(yǐ)在这里学习如(rú)何创建动(dòng)态(tài)广告。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一产品或服务的受(shòu)众略有不(bù)同的(de)人(rén)。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢(láo)把握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可(kě)能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创意需(xū)要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人(rén)员(yuán)的信(xìn)息(xī)。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成(chéng)功的活动和(hé)用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择(zé)与用户互动(dòng)的最佳(jiā)词(cí)语来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根(gēn)据(jù)未来买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本(běn)中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要(yào)有意(yì)义的文字来(lái)满足他们(men)的(de)特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并(bìng)代(dài)表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在(zài)种族和性(xìng)别方面(miàn)是(shì)多样化(huà)的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看(kàn)独家(jiā)交易(yì)或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多(duō)详细信息(xī)。一定(dìng)要在标题中突出显示(shì)特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断(duàn)之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是(shì)与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面对(duì)于为潜在(zài)客(kè)户创造无缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者提供(gōng)他们想要(yào)探索您的产品或(huò)服(fú)务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为(wèi)移动(dòng)用(yòng)户优化目的地页面，这意(yì)味着内(nèi)容会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大的(de)受众为大小企业带来收入(rù)。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制作(zuò)能(néng)够产生点(diǎn)击量的广告是(shì)值得的。您(nín)的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积(jī)极(jí)参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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