Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的(de)有效(xiào)数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的(de)目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然(rán)而，实(shí)现这一点并坚持到底可(kě)能(néng)比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必(bì)须两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点击(jī)量。阅读(dú)以下内(n在沙特打工一年挣多少钱，到沙特打工工资高吗èi)容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信(xìn)息(xī)。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任何成功的营销或广告活动的(de)第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据(jù)和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需(xū)求，可以突出他(tā)们(men)最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的(de)观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告(gào)可以帮(bāng)助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确(què)组合(hé)吸引消(xiāo)费者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两(liǎng)个最重要的因素：广告设(shè)置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创建广告时(shí)有(yǒu)不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还(hái)是(shì)文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格(gé)式(shì)可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢(huān)伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告(gào)是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它(tā)在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以在(zài)设备上快速(sù)加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载速(sù)度比(bǐ)视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告格(gé)式，这种格式(shì)非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是(shì)初创企业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视(shì)频(pín)。你也(yě)可以创(chuàng)建(jiàn)自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的(de)公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初(chū)创公司(sī)还是(shì)更成(chéng)熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图(tú)集格式允许营销人员在(zài)一个广告(gào)中展示多达(dá)10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细(xì)节或服(fú)务的更多(duō)信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相关的一系(xì)列(liè)事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同(tóng)时也为(wèi)用(yòng)户(hù)提供了点击图片(piàn)与(yǔ)您的(de)品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显示(shì)单(dān)个产品的不同(tóng)角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)在沙特打工一年挣多少钱，到沙特打工工资高吗务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是传达(dá)你信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图(tú)像。最初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了(le)您在活(huó)动中推广的产品系(xì)列。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可(kě)以在快速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产品(pǐn)。链接可使客(kè)户从发(fā)现到(dào)浏览再(zài)到购买(mǎi)的过(guò)程无(wú)缝衔(xián)接(jiē)。即(jí)时体验(yàn)是在(zài)有人在移动设备上点击你(nǐ)的(de)广告后打(dǎ)开(kāi)的全(quán)屏体验。这(zhè)是突(tū)出您(nín)的产品和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有(yǒu)四种或四(sì)种以上的产品可供客户(hù)浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关(guān)商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变体为观(guān)众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其(qí)他文本选(xuǎn)项创建广告。该平(píng)台通(tōng)过使用文本组合自动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的(de)广告。这个(gè)过程可能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用(yòng)滤(lǜ)镜(jìng)来(lái)突出(chū)广告。广告(gào)的组成变化可(kě)能包括标(biāo)签(qiān)、显示相关评(píng)论和(hé)不同的文本(běn)组(zǔ)合(hé)，以创建(jiàn)引人(rén)入胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计(jì)可能会获(huò)得回应的变化。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一种(zhǒng)广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如(rú)何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告(gào)的(de)大公司(sī)推荐这种广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适合那些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同(tóng)的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你(nǐ)需要(yào)牢牢(láo)把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充(chōng)分传(chuán)达营销人员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户(hù)更多的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时(shí)快速(sù)扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主要文本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个(gè)字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词(cí)语来确认受(shòu)众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根据未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本中突(tū)出显示(shì)这些关键元素。吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品需要有意义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直(zhí)接写(xiě)信(xìn)给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的(de)媒体资产并代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸(xī)引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在(zài)种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联(lián)系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该是对行(xíng)动号召的(de)补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关(guān)收藏(cáng)的(de)更(gèng)多详细信息。一定(dìng)要在标题中突出(chū)显示特价商品。标题中应该突出(chū)类(lèi)似“节省(shěng)高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费者(zhě)见面。如(rú)果(guǒ)他们浏(liú)览一个产品系列，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查(chá)看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易(yì)都是与观(guān)众互动的机会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录(lù)页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获(huò)页(yè)。向消费者(zhě)提供他(tā)们(men)想要探索(suǒ)您(nín)的产品或服(fú)务(wù)的(de)信息(xī)以及转换过(guò)程中合乎逻(luó)辑的下一步(bù)是至关(guān)重要(yào)的。为移动用(yòng)户(hù)优(yōu)化目的地页面(miàn)，这意味着内(nèi)容会立即(jí)加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间制作能够(gòu)产(chǎn)生点击量的广告是值得的(de)。您的(de)营销团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击(jī)，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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