很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两个(gè)季(jì)度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营(yíng)收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上(shàng)一(yī)财季(jì)，苹(píng)果的营(yíng)收与净(jìng)利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和(hé)云n是哪里的车牌号13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两(liǎng)次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一(yī)步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级(jí)，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报(bào)告(gào)显示(shì)，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平(píng)台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大(dà)硬(yìng)件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。” <云n是哪里的车牌号/p>

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样(yàng)处(chù)于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了平(píng)板电(diàn)脑的(de)销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢(huī)复正(zhèng)常(cháng)工(gōng)作生活(huó)，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和(hé)下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒(mào)险者，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创(chuàng)造(zào)力的(de)云n是哪里的车牌号公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下(xià)，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在(zài)近日(rì)，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以说(shuō)极其高(gāo)昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞(jìng)争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电(diàn)话(huà)会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余(yú)次：“印(yìn)度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常(cháng)强劲(jìn)的(de)、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应(yīng)链加速移出(chū)中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度(dù)视(shì)为解(jiě)决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎(hū)正一步(bù)一(yī)步成为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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