既是响应消(xiāo)费(fèi)复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅(fú)回(huí)升，是推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消(xiāo)费(fèi)市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背(bèi)景下，电(diàn)商行业正在迎来(lái)新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各(gè)大电商平台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的(de)电商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再(zài)次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品的补贴力(lì)度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会(huì)」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希(xī)望获得更多(duō)低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动(dòng)了(le)「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相(xiāng)当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园(yu干腊肉特别硬怎么处理，腊肉太干太硬变软小妙招án)对(duì)比了此次拼多(duō)多加补(bǔ)后(hòu)的产(chǎn)品价(jià)格(gé)，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方直(zhí)补，旨在(zài)为(wèi)消费(fèi)者提供(gōng)全网最具(jù)性价比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来(lái)临之前，这是(shì)拼多多推(tuī)出的近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活(huó)动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的(de)高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临(lín)近，户外便携式(shì)小家(jiā)电(diàn)也在(zài)热销。比如(rú)平(píng)台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式(shì)燃气灶、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台需(xū)要(yào)用更低(dī)的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平台(tái)之(zhī)间(jiān)竞争的(de)关键。拼多多(duō)越是(shì)持续(xù)比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛起(qǐ)的(de)过(guò)程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下(xià)，企业(yè)良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经(jīng)济(jì)而(ér)言，电(dià干腊肉特别硬怎么处理，腊肉太干太硬变软小妙招n)商平台(tái)微小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为(wèi)经(jīng)济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼多(duō)多(duō)、还是其他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是短时间内(nèi)刺(cì)激消费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低商(shāng)品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运输物(wù)流(liú)等全(quán)流程的(de)成本(běn)。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外(wài)，拼多多(duō)也在做更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多(duō)多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需(xū)要(yào)一套完整的、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业(yè)的立足之本。而这，也将是(shì)未来(lái)电(diàn)商平台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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